中國，上海 —— 2024年1月26日，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS的全新品牌旗艦店正式開業(yè)，萌趣入駐上海徐家匯地標性綜合商業(yè)體美羅城L2層，攜全新多元IP重磅回歸，為粉絲打造一站式周邊互動零售體驗空間與品牌線下歡樂“萌”據(jù)點。該旗艦店旨在以極具品牌特色的主題IP美陳、豐富的IP產(chǎn)品周邊與近距離IP互動體驗設施為粉絲帶來意想不到的驚喜，進一步賦能品牌多元化線下體驗生態(tài)發(fā)展。同時，恰逢辭舊迎新的瑞龍春節(jié)之際，LINE FRIENDS也帶來了以全新合作IP JOGUMAN為主題的新年IP快閃展覽，助力城市歡樂氛圍。
“隨著后疫情時代中國市場的格局轉變與線下經(jīng)濟的加速復蘇，人們對于消費的需求也在日益變化，渴求更豐富多元的線下活動以滿足他們在情感、體驗層面的個性化需求。對于IP行業(yè)而言，唯有更直觀、沉浸式的IP體驗能夠給予粉絲歸屬感與品牌認同感。”LINE FRIENDS中國區(qū)總經(jīng)理李逸鏞表示：“我們始終將中國市場置于首要戰(zhàn)略地位，依托于全面拓寬線下體驗空間業(yè)態(tài)的全球戰(zhàn)略方針，LINE FRIENDS在本土化進程中不斷打造更多有趣的本土化IP內(nèi)容與體驗，此次旗艦店回歸是我們緊跟當下新消費市場發(fā)展趨勢、社交新語境的重要戰(zhàn)略舉措，期待能夠以綜合性IP矩陣和全方位線下體驗為中國粉絲打造集IP周邊、零售與互動體驗的一站式社交聚集地，正式揮別過往旗艦店以單一IP形象為核心的“單一化時代”，持續(xù)拓展品牌多元IP體驗事業(yè)生態(tài)。”
品牌旗艦店攜多元IP煥新回歸，創(chuàng)領之姿構建IP體驗事業(yè)生態(tài)
隨著LINE FRIENDS旗下IP矩陣的不斷拓展與多元化升級，品牌深知以單一IP形象為基礎所打造的旗艦店難以全面地向廣大消費者展示品牌日益多元化的IP周邊產(chǎn)品與體驗，消費者們亦期待更有趣、驚喜的線下娛樂活動體驗。LINE FRIENDS敏銳洞察不斷轉變的本土市場格局與消費者個性化的需求變化，以旗艦店作為品牌“為中國粉絲創(chuàng)造愛的聯(lián)結、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”的核心線下“萌”據(jù)點，憑借更豐富的新IP內(nèi)容、綜合性IP矩陣和產(chǎn)品生態(tài)強勢回歸中國市場。
萌啟新程，LINE FRIENDS此次線下旗艦店回歸帶來了別樣的萌趣驚喜IP陣容，包含嬌萌可愛的JOGUMAN喬古漫系列，專為年輕人打造的治愈系IPminini系列，以及聯(lián)動NewJeans、TREASURE和(G)-IDLE共同合作的系列產(chǎn)品。品牌旗下布朗熊、可妮兔、莎莉等經(jīng)典IP形象與ROY6、BT21等人氣明星IP系列也將同步回歸店內(nèi)，持續(xù)深化品牌“陪伴”粉絲成長的價值內(nèi)涵。同時，旗艦店內(nèi)亦將驚喜首發(fā)眾多全新IP產(chǎn)品與周邊，以涵蓋品牌旗下所有IP、待亮相IP的手辦玩偶、服飾包袋、3C數(shù)碼產(chǎn)品、掛件配飾等一系列產(chǎn)品周邊的同步上新，輻射影響各個年齡段與興趣圈層的消費者，回饋中國粉絲期待。
值得一提的是正值龍年新春將至之際，LINE FRIENDS在美羅城商場內(nèi)打造了暖萌IP新年美陳，并于1月25日至2月24日期間在美羅城B2層中庭驚喜推出JOGMAN龍年迎新展，圍繞JOGUMAN的詼諧萌趣形象打造了創(chuàng)意十足沉浸式互動場景區(qū)域。消費者們可在商場入口、中庭、扶梯等地驚喜邂逅JOGUMAN的俏皮身影，接收來自LINE FRIENDS滿含心意的新春祝福。此外，LINE FRIENDS亦攜旗下中國IP系列角色歡樂聯(lián)動美羅城標志性水晶球燈共同打造創(chuàng)意IP廣告，通過煥然一新的形式為城市地標性建筑帶來別樣驚喜，以潮萌色彩聚集廣大消費者群體目光，更攜手美羅城眾多商鋪共同發(fā)起滿贈福利、幸運抽獎等豐富多彩的開業(yè)活動，助力新春佳節(jié)歡樂升級。
品牌IP體驗全面升級，以創(chuàng)新消費場域賦能實體零售
在新消費市場的快速發(fā)展迭代與商業(yè)地產(chǎn)綜合體向多元業(yè)態(tài)空間轉變的時代浪潮之下，越來越多的IP涌入商業(yè)服務綜合體，集娛樂、文化、社交與購物于一體的綜合商業(yè)體空間正成為年輕人消費和社交的首選之地。依托于品牌“IP+新零售”的特色商業(yè)模式，LINE FRIENDS積極把握新消費市場的機遇，以IP體驗全面升級的全新旗艦店為實體商業(yè)綜合體注入萌動新生力。
LINE FRIENDS此次煥新回歸的旗艦店將作為品牌新IP、IP內(nèi)容和新品發(fā)布的主要空間，圍繞品牌豐富IP矩陣為消費者帶來產(chǎn)品層面之外的多元化購物體驗與IP交流互動的機會。步入旗艦店體驗空間內(nèi)，一系列IP美陳設施與多樣化的產(chǎn)品陳列令人眼前一亮，另設有明星簽名系列玩偶展示區(qū)、抓娃娃機、人生四相拍照機等店內(nèi)常駐體驗互動設施，賦予消費者極具交互感的沉浸式IP體驗。同時，旗艦店亦將在未來不定期推出以不同IP形象為主題打造的主題型IP特別活動，為粉絲萌友帶來不同以往的購物體驗。
一直以來，LINE FRIENDS始終堅持貫徹品牌本土化戰(zhàn)略，持續(xù)推進多元化體驗空間業(yè)態(tài)的探索。除旗艦店之外，LINE FRIENDS曾于上海推出以創(chuàng)意互動產(chǎn)品COLLER為主體的“輕體驗店”，后陸續(xù)以潮萌之姿空降杭州、深圳、武漢等多個一二線城市，通過“IP+互動型產(chǎn)品”為各城市粉絲提供極具趣味性的IP購買體驗。
未來，輕體驗店將與品牌旗艦店一同傾力構建品牌多元化線下體驗生態(tài)，以旗艦店為核心多維度展現(xiàn)品牌形象、提供多元化IP體驗，并通過輕體驗店布局持續(xù)滲透更多城市地區(qū)，共同推動IP與實體經(jīng)濟的深度融合，深化與粉絲的情感聯(lián)結。
關于LINE FRIENDS
國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙，于2015年1月正式成為一家獨立運營的公司，目前已逐漸成為年增長率與續(xù)約率穩(wěn)居行業(yè)前列的全球性創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)領者。品牌擁有豐富的IP線，BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、TRUZ等，致力于通過打造與時俱進的多樣化IP內(nèi)容體驗，成為中國粉絲的“長期萌友”，共創(chuàng)愛的聯(lián)結、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂。
LINE FRIENDS積極攜手異界伙伴合作融創(chuàng)，合力探索IP業(yè)態(tài)的多元化新玩法、新模式、新變革。在“沉浸式線下體驗業(yè)態(tài)”層面上，品牌先后聯(lián)合上海潮流街區(qū)M+幸福里、淮海集團、野鄰花園營地等品牌發(fā)力街域場景營銷、樂活體驗營銷，并每年與中國熱門城市地標景點融創(chuàng)“SALLY DAY城市地標行“，滲透本土消費者生活的多元行跡觸點。在“IP+創(chuàng)新商業(yè)模式”層面上，品牌聯(lián)合微博、愛奇藝、奈娃家族、孩之寶等品牌旗下人氣IP，挖掘雙IP聯(lián)動煥新的可能性，更聯(lián)動抖音、B612、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺共創(chuàng)娛樂型IP+線上互動型產(chǎn)品。此外，LINE FRIENDS于2023年推出旗下全新創(chuàng)意互動品牌COLLER，秉持可持續(xù)發(fā)展的綠色理念探索“IP+新零售”商業(yè)模式。在“虛實交互的數(shù)字化發(fā)展”層面上，LINE FRIENDS迎接web3.0的時代浪潮，通過在中國市場孵化虛擬IP“小紅書時尚博主CHOCO丘可”；攜手騰訊幻核推出NFT數(shù)字藏品；與VeeR共創(chuàng)VR快閃空間；攜手數(shù)字藝術家高遠打造創(chuàng)意裸眼3D視頻，真正將虛實互動落地于商業(yè)與內(nèi)容的聯(lián)動。在“精品化創(chuàng)意內(nèi)容資產(chǎn)”層面上，LINE FRIENDS不僅在2022年成立了中國泛娛樂事業(yè)部，更發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，攜手The Pinkfong Company、快看APP、王者榮耀、奈娃家族等頭部品牌在動畫番劇、漫畫、游戲、單曲及MV等多維內(nèi)容形式上探索多變的可能性。在“細分化圈層觸點定制”層面上，LINE FRIENDS持續(xù)圍繞母嬰親子、露營、寵物、環(huán)保、音樂等主力興趣聚點圈層拓展多維業(yè)態(tài)，打造有針對性、有共鳴性的營銷。
如今，LINE FRIENDS在全球經(jīng)營15個線上銷售平臺（截止至2023年2月），未來除了傳統(tǒng)的IP周邊零售業(yè)務之余，品牌還將全面推進數(shù)字化戰(zhàn)略轉型布局，呈現(xiàn)給消費者更多驚喜。
