品牌副線光榮又尷尬，就像世俗概念里的富二代——雖然不差錢，但拿著老爸的錢胡吃海喝，賠了就是不肖子，賺了也是借祖蔭，橫豎都是費(fèi)力不討好。時(shí)裝迷掏腰包，設(shè)計(jì)師數(shù)鈔票，你開心我歡喜，“富二代”們八仙過海各顯神通，可是，Kate Spade Saturday關(guān)了，賺的盆滿缽滿的Marc by Marc Jacobs和D&G也關(guān)了，到底是舍不掉孩子套不著狼，還是另有后招，設(shè)計(jì)師們?cè)谙乱槐P什么樣的棋咱不明白，但是只要新款買得起，下雨刮風(fēng)也是好天氣！
Marc by Marc Jacobs廣告大片
小馬哥關(guān)閉副線 舍不掉孩子套不著狼
設(shè)計(jì)師成百上千，但是像小馬哥這樣永遠(yuǎn)站在風(fēng)口浪尖的卻是寥寥無幾，拍廣告、街拍、緋聞、跳槽……簡(jiǎn)直是設(shè)計(jì)師中的千頌伊，永遠(yuǎn)不愁曝光率。剛剛告別老東家Louis Vuitton，前幾天又關(guān)閉了占品牌 Marc Jacobs銷售額七成的副線Marc by Marc Jacobs，看來真的是在下一盤很大的棋。
這盤棋到底在干嘛，很多人猜得到，那就是竭盡全力地發(fā)展主牌Marc Jacobs，作為一個(gè)精明帥氣又性感的男人，小馬哥很清楚自己的定位——給Louis Vuitton做設(shè)計(jì)總監(jiān)那是為了名氣，執(zhí)掌全世界數(shù)一數(shù)二的龍頭奢侈品牌，就好像在做少林掌門，隨便揮揮手就是撒豆成兵的武林絕學(xué)。但是不管如何終極目標(biāo)還是要單飛去做自己的品牌，為自己打造“鳳冠霞帔”總比為他人做嫁衣來的痛快又美麗，俗話說舍不掉孩子套不著狼，副線Marc by Marc Jacobs雖是品牌親生子，業(yè)績(jī)又好，無形中卻拉低了整個(gè)品牌線的level，“品牌延伸從短期來看是一種很好的營(yíng)銷策略，當(dāng)從長(zhǎng)期來看很有可能嚴(yán)重影響品牌形象……”奢侈品行業(yè)老前輩、Louis Vuitton前掌門Vincent Bastien如是說。
甄嬛娘娘曾經(jīng)一邊修剪花枝一邊說，“剪掉我認(rèn)為多余的，留下我需要的”，關(guān)閉了副線的Marc Jacobs接下來也會(huì)如此“修剪”他的個(gè)人品牌，剪掉副線的接地氣，留下主線的高冷，再重新擺弄定位換換包裝，讓Marc Jacobs掛牌上市，到時(shí)候恐怕連最擅長(zhǎng)做買賣的Michael Kors都望塵莫及。所以，請(qǐng)珍惜你衣柜里當(dāng)初為了退稅而買來的Marc by Marc Jacobs包包，因?yàn)樗僖操I不到。
