很多品牌對(duì)于高端的理解,就是價(jià)格高。
去年冬天,“波司登平均價(jià)格已升至1600元”、“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元”等一些話題,在社交平臺(tái)登上熱搜。
這也讓很多人陷入自我檢討懷疑,不禁捫心自問(wèn):到底有沒(méi)有努力工作?這么多年了,怎么連羽絨服都買不起?
于是,有年輕人干脆方向一轉(zhuǎn)主動(dòng)投入軍大衣的懷抱,并委婉地展現(xiàn)了一種消費(fèi)降級(jí)的購(gòu)物觀——“不是羽絨服買不起,而是軍大衣更有性價(jià)比”。身著厚重臃腫的軍大衣拍著段子視頻,也在那段時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)奇觀。
然而,這個(gè)冬天才剛過(guò)去,人們就驀然發(fā)現(xiàn),原先性價(jià)比無(wú)法與軍大衣相比擬的羽絨服,竟然再次迎來(lái)了爆發(fā)式的銷售增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士表示,中國(guó)的羽絨服市場(chǎng)需求一直較為強(qiáng)勁,尤其是輕薄型羽絨產(chǎn)品,因?yàn)榧婢呱缃粚傩院凸δ軐傩?過(guò)去幾年一直被中國(guó)消費(fèi)者所追捧。
消費(fèi)者也對(duì)高端國(guó)貨買單
目前中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛,國(guó)產(chǎn)品牌也在高端市場(chǎng)搶占了一席之地,但盡管如此,傳統(tǒng)國(guó)貨波司登與專研高端化的高梵等國(guó)產(chǎn)品牌,未來(lái)也不見(jiàn)得就能高枕無(wú)憂。因?yàn)槌鼈円酝?還有一些高端戶外運(yùn)動(dòng)品牌和奢侈品牌也在推出羽絨服產(chǎn)品,它們都將參與爭(zhēng)奪中國(guó)的市場(chǎng)份額。近幾年,還有更多新玩家正在入局,相繼在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟擴(kuò)張模式,擴(kuò)大自己的品牌版圖。
值得一提的是,在羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴”的情況下,LINC chic金羽杰卻風(fēng)頭正勁,在這個(gè)冬天受到消費(fèi)者的熱烈追捧。
誰(shuí)是LINC chic金羽杰?
LINC chic金羽杰成立于2004年,是一個(gè)有著國(guó)際化視角的多品類時(shí)尚品牌,品類從羽絨服橫跨lifestyle,憑借前沿的創(chuàng)新理念和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格,獲得了國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者,尤其是年輕群體的推崇與認(rèn)可。
盡管進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間晚于傳統(tǒng)品牌,LINC chic金羽杰很快在羽絨服市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地,并擁有足夠的話語(yǔ)權(quán)。LINC chic金羽杰旗下?lián)碛谐恋硪丫玫呐b羽絨和男裝羽絨品類,前者創(chuàng)立于2004年,后者則創(chuàng)立于2017年。品牌一直以都市新精英、美式、摩登為DNA,致力于打造都市新精英男女孩風(fēng)格。
與此同時(shí),LINC chic金羽杰也是國(guó)內(nèi)「時(shí)尚輕薄羽絨服先驅(qū)者」,早在十年前就推出了時(shí)尚輕薄羽絨服的概念。品牌持續(xù)引領(lǐng)都市時(shí)髦裝備風(fēng)潮,創(chuàng)新研發(fā)輕薄羽絨服多個(gè)系列,并與全球最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家開(kāi)展深度合作。其中,與前LV設(shè)計(jì)師——TUOMAS MERIKOSKI的成功聯(lián)名更是濃墨重彩的一筆,在業(yè)界獲得了極高的評(píng)價(jià)。該系列被LINC chic金羽杰與TUOMAS MERIKOSKI共同賦予了更多設(shè)計(jì)語(yǔ)言,在創(chuàng)意層面也實(shí)現(xiàn)了躍升。
都市機(jī)能風(fēng)格的 Z 系列:
近年打造的極具競(jìng)爭(zhēng)力的 S 系列-輕體鵝絨:
男女同款的 F 系列:
彩潮羽絨:
讓“時(shí)尚輕薄羽絨服”占據(jù)消費(fèi)者心智
多年來(lái),LINC chic金羽杰一直致力于為市場(chǎng)帶來(lái)品質(zhì)與時(shí)尚兼?zhèn)涞挠鸾q服。LINC chic金羽杰認(rèn)為,羽絨服的功能性應(yīng)該放在第一位,要在一流功能性的基礎(chǔ)上打造時(shí)尚感,讓羽絨服成為具有良好保暖性能的秋冬時(shí)尚單品。
事實(shí)上,一旦品牌在某一維度做到極致,就更容易進(jìn)入消費(fèi)者的心智。LINC chic金羽杰秉承著“時(shí)尚+實(shí)用”的設(shè)計(jì)主旨,以功能作為導(dǎo)向,將時(shí)尚輕薄羽絨服的研發(fā)做到極致,風(fēng)格上將美式風(fēng)格融入到多元的都市摩登感,體感上做到如云朵般輕盈且保暖,通過(guò)不同形式的展現(xiàn),與消費(fèi)者產(chǎn)生深度共鳴。消費(fèi)者的買單恰恰體現(xiàn)了對(duì)他們對(duì)品牌的忠實(shí)度與認(rèn)可,也反映出品牌的附加值在不斷提高。
LINC chic金羽杰靠著產(chǎn)品差異化形成了自身的優(yōu)勢(shì),在國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟,讓“時(shí)尚輕薄”占據(jù)消費(fèi)者心智的同時(shí),也在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立起新標(biāo)桿。相信LINC chic金羽杰還將一路乘勝追擊,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力,在國(guó)產(chǎn)羽絨服市場(chǎng)掀起新的潮流。
