中國(guó)，上海 —— 3月19日，國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS以全球獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商的身份，正式宣布搞笑3D動(dòng)畫《SEALOOK海豹看看》登陸中國(guó)市場(chǎng)。本次品牌上市，以“與其內(nèi)耗，不如豹笑”為主題，聯(lián)動(dòng)上海地鐵和地標(biāo)性綜合商業(yè)體美羅城，圍繞《海豹看看》人物角色驚喜呈現(xiàn)一系列戶外創(chuàng)意廣告、社交媒體互動(dòng)、以及全新周邊上市等營(yíng)銷活動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容滲透至消費(fèi)者生活行跡的觸點(diǎn)，為粉絲們打造融合“線上+線下”全鏈路的歡樂體驗(yàn)。
《SEALOOK海豹看看》是韓國(guó)知名動(dòng)畫工作室Million Volt Co., Ltd.，聯(lián)動(dòng)國(guó)際知名家庭娛樂公司The Pinkfong Company共同出品的搞笑3D動(dòng)畫。以年輕群體與親子家庭為核心受眾的《海豹看看》全篇共計(jì)160集，自上線騰訊視頻以來持續(xù)收獲超高人氣，憑借6個(gè)月內(nèi)高達(dá)2億的播放量成績(jī)成為騰訊動(dòng)物主題動(dòng)畫排名的第一名。該動(dòng)畫以生活在北極、形象各異的海豹們?yōu)橹饕巧ㄟ^豐富多元的趣味小故事講述它們?cè)诘厍虮M頭相遇、與白燕鷗、北極熊等“萌友”共筑的奇妙旅程。每只海豹都有專屬于自己身份的號(hào)碼標(biāo)簽，例如每天都很累的#011 黑眼圈海豹、喜歡用舞蹈表達(dá)情緒的#002 柴犬海豹、情感充沛的#006胖嘟嘟海豹和調(diào)皮搗蛋的#001 斑點(diǎn)海豹。LINE FRIENDS依托于鮮明的角色定位、契合當(dāng)代年輕人都市生活的快節(jié)奏、以及結(jié)合流行熱潮話題的設(shè)定，塑造了海豹們豐富的生活世界和故事內(nèi)容，收獲了“歡樂且解壓”、“有趣的海豹們總能戳到我”等來自中國(guó)觀眾的好評(píng)。
2023 IPX Summit中國(guó)授權(quán)大會(huì)上，LINE FRIENDS首度在公開場(chǎng)合宣布與Million Volt達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞《海豹看看》展開，包括中國(guó)官方社交媒體運(yùn)營(yíng)（小紅書、抖音），實(shí)體周邊開發(fā)和銷售，以及品牌授權(quán)等，通過緊跟市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建與年輕消費(fèi)者群體之間的情感共鳴，同時(shí)積極推動(dòng)品牌IP內(nèi)容商業(yè)化探索進(jìn)程，持續(xù)與中國(guó)頭部商業(yè)伙伴開展深度戰(zhàn)略合作，不斷賦能品牌本土化發(fā)展、拓展《海豹看看》在中國(guó)市場(chǎng)的知名度。
伴隨數(shù)字化經(jīng)濟(jì)、社交媒體的不斷發(fā)展與不斷攀升的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，輕松幽默、歡快治愈的內(nèi)容正逐步成為中國(guó)年輕一代們所關(guān)注的重點(diǎn)。基于這一敏銳洞察，LINE FRIENDS以創(chuàng)新形式結(jié)合當(dāng)下年輕人青睞的網(wǎng)絡(luò)熱梗，通過“與其內(nèi)耗，不如豹笑”的概念主題將3月打造為SEALOOK DAY，積極助推《海豹看看》在中國(guó)市場(chǎng)的“豹笑登場(chǎng)”。
LINE FRIENDS以將優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容落地滲透至消費(fèi)者日常出行生活為目標(biāo)，于線下為《海豹看看》中治愈暖萌的IP形象們打造了別出心裁的趣味亮相。品牌攜手上海地鐵于地鐵一號(hào)線區(qū)域推出IP主題列車、徐家匯地鐵站內(nèi)創(chuàng)意廣告布置、主題交通卡等，打破了IP形象與真實(shí)生活場(chǎng)景的邊界壁壘，為消費(fèi)者線下出行空間注入暖萌活力，玩轉(zhuǎn)戶外“海豹”。同時(shí)，LINE FRIENDS聯(lián)動(dòng)上海美羅城標(biāo)志性水晶球燈打造IP廣告短片，并于煥新回歸的LINE FRIENDS美羅城旗艦店內(nèi)同步上新《海豹看看》重磅新品周邊，并打造店內(nèi)主題型IP美陳，賦能品牌沉浸式線下體驗(yàn)生態(tài)。在線上社交媒體運(yùn)營(yíng)層面，LINE FRIENDS亦為《海豹看看》開通了專屬官方小紅書及抖音賬號(hào)，持續(xù)分享《海豹看看》IP角色簡(jiǎn)介、搞笑日常、壁紙等視頻及圖文內(nèi)容，另將以主題貼紙、表情包、官方賬號(hào)互動(dòng)等創(chuàng)意線上玩法進(jìn)一步加深年輕消費(fèi)者與《海豹看看》之間的情感鏈接，帶來極具參與感和互動(dòng)性的數(shù)字化IP體驗(yàn)。
作為L(zhǎng)INE FRIENDS于中國(guó)市場(chǎng)開啟的首個(gè)重點(diǎn)“IP內(nèi)容商業(yè)化運(yùn)營(yíng)”的本土項(xiàng)目，《海豹看看》是品牌聚焦“IP+內(nèi)容”、打通線上線下全場(chǎng)態(tài)鏈路、探索IP內(nèi)容商業(yè)化模式進(jìn)程中的一次大膽突破，以期成為行業(yè)發(fā)展范式。未來，品牌將繼續(xù)圍繞更多圈層的興趣據(jù)點(diǎn)，積極攜手各視頻、內(nèi)容等國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)開展深度戰(zhàn)略合作，以全方位、創(chuàng)意性的IP運(yùn)營(yíng)高效觸達(dá)廣泛圈層受眾群體心智，實(shí)現(xiàn)精品IP內(nèi)容與商業(yè)營(yíng)銷層面上的共贏新機(jī)遇，持續(xù)拓寬品牌豐富IP矩陣的同時(shí)進(jìn)一步探索IP內(nèi)容商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的多元發(fā)展可能性。
關(guān)于LINE FRIENDS
國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動(dòng)聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙，自2015年1月正式成為一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司，目前已逐漸成為年增長(zhǎng)率與續(xù)約率穩(wěn)居行業(yè)前列的全球性創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者， LINE FRIENDS擁有面向所有年齡段的多元化IP矩陣，包括BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、TRUZ、JOGUMAN、SEALOOK《海豹看看》等，致力于打造與時(shí)俱進(jìn)的多樣化IP內(nèi)容體驗(yàn)，成為中國(guó)粉絲的“長(zhǎng)期萌友”，共創(chuàng)愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂。
LINE FRIENDS積極攜手異界伙伴合作融創(chuàng)，合力探索IP業(yè)態(tài)的多元化新玩法、新模式、新變革。在“沉浸式線下體驗(yàn)業(yè)態(tài)”層面上，品牌先后聯(lián)合上海潮流街區(qū)M+幸福里、淮海集團(tuán)、野鄰花園營(yíng)地等品牌發(fā)力街域場(chǎng)景營(yíng)銷、樂活體驗(yàn)營(yíng)銷，并每年與中國(guó)熱門城市地標(biāo)景點(diǎn)融創(chuàng)“SALLY DAY城市地標(biāo)行“，滲透本土消費(fèi)者生活的多元行跡觸點(diǎn)。在“IP+創(chuàng)新商業(yè)模式”層面上，品牌聯(lián)合微博、愛奇藝、奈娃家族、孩之寶等品牌旗下人氣IP，挖掘雙IP聯(lián)動(dòng)煥新的可能性，更聯(lián)動(dòng)抖音、B612、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共創(chuàng)娛樂型IP+線上互動(dòng)型產(chǎn)品。此外，LINE FRIENDS于2023年推出旗下全新創(chuàng)意互動(dòng)品牌COLLER，秉持可持續(xù)發(fā)展的綠色理念探索“IP+新零售”商業(yè)模式。在“虛實(shí)交互的數(shù)字化發(fā)展”層面上，堅(jiān)持推動(dòng)數(shù)字化業(yè)務(wù)，先后攜手流媒體娛樂服務(wù)商N(yùn)etflix（原創(chuàng)動(dòng)畫系列）、全球移動(dòng)游戲開發(fā)商SUPERCELL（Braw Stars）、頭部游戲公司NEXON（KartRider）等公司開展IP合作業(yè)務(wù)，并通過在中國(guó)市場(chǎng)孵化虛擬IP“小紅書時(shí)尚博主CHOCO丘可”；與VeeR共創(chuàng)VR快閃空間；攜手?jǐn)?shù)字藝術(shù)家高遠(yuǎn)打造創(chuàng)意裸眼3D視頻，真正將虛實(shí)互動(dòng)落地于商業(yè)與內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)。在“精品化創(chuàng)意內(nèi)容資產(chǎn)”層面上，LINE FRIENDS不僅在2022年成立了中國(guó)泛娛樂事業(yè)部，更發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，攜手The Pinkfong Company、快看APP、王者榮耀、奈娃家族等頭部品牌在動(dòng)畫番劇、漫畫、游戲、單曲及MV等多維內(nèi)容形式上探索多變的可能性。在“細(xì)分化圈層觸點(diǎn)定制”層面上，LINE FRIENDS持續(xù)圍繞母嬰親子、露營(yíng)、寵物、環(huán)保、音樂等主力興趣聚點(diǎn)圈層拓展多維業(yè)態(tài)，打造有針對(duì)性、有共鳴性的營(yíng)銷。
如今，公司總部IPX已在上海、首爾、紐約、洛杉磯和東京等17個(gè)全球市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)，未來除了傳統(tǒng)的IP周邊零售業(yè)務(wù)之余，品牌還將全面推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型布局，呈現(xiàn)給消費(fèi)者更多驚喜。
