奢侈品以雋永之姿回響于美學(xué)敘事中，璀璨華光跨越時(shí)光間隙，于時(shí)代變遷中塑造經(jīng)典。長(zhǎng)期以來，中國是奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)引擎和最重要的地緣市場(chǎng)之一。根據(jù)貝恩咨詢預(yù)計(jì)，到2030年，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者占全球總量的比例將增至35–40%，內(nèi)地市場(chǎng)的占比將提升至24–26%。
在當(dāng)下充滿變動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境中，中國奢侈品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和行為也在發(fā)生著變化：年輕人逐漸成為購買奢侈品的新生力量，將其視為表達(dá)自我和展示個(gè)性的方式，整體消費(fèi)人群的消費(fèi)偏好和背景也呈現(xiàn)出細(xì)分化和多元化的發(fā)展趨勢(shì)。新變化的出現(xiàn)意味著更多可能性與挑戰(zhàn)的到來，為承載中國市場(chǎng)擴(kuò)張帶來的大量機(jī)遇，全球奢侈品品牌紛紛進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并著重布局線上營(yíng)銷。小紅書憑借時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)、消費(fèi)者偏好洞悉、消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)構(gòu)建、本地化策略打造和數(shù)字化創(chuàng)新等，成為品牌深挖中國市場(chǎng)并找到增長(zhǎng)新可能性的首選地。
3月4-5日，小紅書以獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴的身份，聯(lián)合VOGUE Business一同在2024巴黎時(shí)裝周期間，于巴黎發(fā)起「中國奢侈品數(shù)字化創(chuàng)新峰會(huì)」& Gala Dinner。在這場(chǎng)美學(xué)、文化及創(chuàng)意迸發(fā)的盛會(huì)中，小紅書與一眾來自時(shí)尚、美妝等領(lǐng)域的行業(yè)高管及數(shù)字化營(yíng)銷顧問、廣告專家等一起，共同探討奢侈品品牌在中國市場(chǎng)的數(shù)字化實(shí)踐戰(zhàn)略。透過小紅書獨(dú)特的內(nèi)容社區(qū)生態(tài)和站內(nèi)民主化的時(shí)尚氛圍，為國際奢侈品市場(chǎng)提供中國語境下的全新營(yíng)銷視角。
本次峰會(huì)邀請(qǐng)到小紅書商業(yè)化美奢潮流服飾行業(yè)群總經(jīng)理-玄霜、小紅書商業(yè)化奢品行業(yè)負(fù)責(zé)人-輕塵、小紅書時(shí)尚內(nèi)容負(fù)責(zé)人-夢(mèng)寒、VOGUE Business主編及國際版塊負(fù)責(zé)人、Mugler董事總經(jīng)理、Moët Hennessy電子商業(yè)副總裁、Launchmetrics首席營(yíng)銷官、ba&sh社交媒體及公關(guān)總監(jiān)、奧美集團(tuán)全球影響力負(fù)責(zé)人等嘉賓，更有眾多來自開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、LVMH、Lanvin、Puig等國際集團(tuán)，CHANEL、AMI Paris、Christian Louboutin等獨(dú)立品牌，共100+全球品牌高管及行業(yè)營(yíng)銷專家到場(chǎng)，共同探討中國數(shù)字化創(chuàng)意營(yíng)銷趨勢(shì)與觀點(diǎn)，碰撞時(shí)尚新靈感。
在高沉浸感、高參與感、高含金量的活動(dòng)氛圍中，一眾來賓現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)小紅書APP和小紅書iPad小程序，并主動(dòng)咨詢小紅書營(yíng)銷解決方案，更卷動(dòng)嘉賓們?cè)诤Ｍ馍缃幻襟w平臺(tái)自發(fā)性分享現(xiàn)場(chǎng)返圖，收獲好評(píng)如潮。
峰會(huì)以VOGUE Business駐巴黎記者Laure Guilbault和Mugler董事總經(jīng)理Adrian Corsin的主題訪談拉開帷幕，Adrian分享了Mugler在中國市場(chǎng)環(huán)境下的營(yíng)銷戰(zhàn)略，并認(rèn)為社交媒體在幫助中國消費(fèi)者以耳目一新的方式理解品牌的經(jīng)典設(shè)計(jì)上發(fā)揮了重要作用。
VOGUE Business咨詢部負(fù)責(zé)人Anusha Couttigane、Moët Hennessy電子商業(yè)副總裁Kenneth Kralick和ba&sh社交媒體及公關(guān)總監(jiān)Emilie Be?ne?teau等嘉賓，則圍繞品牌與中國藝術(shù)家的合作，談?wù)撊绾瓮ㄟ^合作傳遞品牌故事、建立品牌價(jià)值，并通過中國社交媒體平臺(tái)將品牌和產(chǎn)品推廣至更年輕的消費(fèi)群體。
VOGUE Business中國編輯副總監(jiān)Yiling Pan、小紅書時(shí)尚內(nèi)容負(fù)責(zé)人夢(mèng)寒、Launchmetrics首席營(yíng)銷官Alison Bringé和奧美集團(tuán)全球影響力負(fù)責(zé)人Rahul Titus，就「中國社交媒體及影響力營(yíng)銷生態(tài)」為主題，討論中國社交媒體格局的發(fā)展，以及以博主及意見領(lǐng)袖為代表的“影響者經(jīng)濟(jì)”對(duì)奢侈品營(yíng)銷的影響。小紅書時(shí)尚內(nèi)容負(fù)責(zé)人夢(mèng)寒在討論中分享道，小紅書平臺(tái)上大量的創(chuàng)作者發(fā)布的UGC內(nèi)容為平臺(tái)帶來多元、優(yōu)質(zhì)且真實(shí)的內(nèi)容供給，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能小紅書成為‘’中文語境下的世界時(shí)尚平臺(tái)‘’。在這一基礎(chǔ)上，無論是博主、還是明星，都能夠在小紅書平臺(tái)上成長(zhǎng)為憑內(nèi)容溝通用戶的買手，憑借“種草型內(nèi)容和買手型直播”的商業(yè)運(yùn)營(yíng)手段吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌的商業(yè)轉(zhuǎn)化。
小紅書商業(yè)化奢品行業(yè)負(fù)責(zé)人輕塵發(fā)表了以「與小紅書一起擁抱奢侈品營(yíng)銷未來」為主題的演講，為奢侈品品牌營(yíng)銷帶來切實(shí)的解決方案。輕塵表示：小紅書作為中國高凈值用戶的聚集地，以「多元化」的時(shí)尚生活場(chǎng)景、生活方式引發(fā)的時(shí)尚「靈感」趨勢(shì)，以及「真實(shí)」的內(nèi)容分享和用戶互動(dòng)，帶來萬物皆可「種草」的營(yíng)銷理念，幫助奢侈品品牌滿足中國消費(fèi)者的情感需求，從而影響其消費(fèi)決策。小紅書基于“以人為本”的核心理念，輔以科學(xué)種草的營(yíng)銷方式、品牌大事件的數(shù)字化營(yíng)銷和全渠道營(yíng)銷的解決方案，完成商業(yè)轉(zhuǎn)化鏈路，與奢侈品品牌一同擁抱數(shù)字化營(yíng)銷的全新未來。
小紅書，奢侈品品牌潛在消費(fèi)人群的聚集地
在小紅書3億月活用戶中，50%為95后，一二線城市用戶占比50%。這些具備良好審美、向往美好生活的高凈值用戶，與消費(fèi)群體正趨于年輕化的奢侈品所尋找的潛在受眾高度重合。小紅書身為奢侈品調(diào)性傳播與高潛力消費(fèi)人群聚集的場(chǎng)域，其獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)和“種草”營(yíng)銷，已成為品牌戰(zhàn)略布局中不可或缺的一環(huán)。
隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和行為發(fā)生變化，新奢侈品消費(fèi)的主力人群在年齡代際、城市、性別、購買力等基礎(chǔ)屬性上呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。小紅書基于人群的內(nèi)容偏好、奢侈品消費(fèi)態(tài)度、選擇契機(jī)和購買考量等深度認(rèn)知特征，對(duì)奢品消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化分類，帶來「奢品人群靈感圖鑒」。
「高奢品鑒家」：年齡集中在30歲以上，多來自于一、二線城市，認(rèn)為“奢侈品是生活方式，并具有投資價(jià)值”；
「品質(zhì)新中產(chǎn)」：年齡集中在30歲以上，多分布于一、二線城市，認(rèn)為“相比品牌，更看重產(chǎn)品的上乘品質(zhì)和經(jīng)典實(shí)用”；
「悅己新麗人」：年齡集中在25-35歲，以來自一、二線城市的高知女性為主，認(rèn)為“購買奢侈品使我感到快樂，也能體現(xiàn)品味”；
「質(zhì)感紳士派」：年齡集中在25-35歲，以上線城市職場(chǎng)男性為主，認(rèn)為“奢侈品于我而言，可以表達(dá)個(gè)性，也可以幫我融入社交圈層”；
「潮奢新勢(shì)力」：年齡集中在25歲以下，是年輕的奢品興趣人群，認(rèn)為“更看重奢侈品的風(fēng)格態(tài)度，是否符合我的個(gè)性”；
「文藝時(shí)髦精」：年齡集中在30歲以下，為一、二線城市的時(shí)尚活躍人群，認(rèn)為“相比LOGO更欣賞品牌獨(dú)到的審美與時(shí)尚”；
「小鎮(zhèn)新貴黨」：年齡集中在30歲以上，非一、二線城市群體，認(rèn)為“有時(shí)看到別人買了奢侈品挺好看的，我也會(huì)想買”。
通過人群靈感圖鑒可以發(fā)現(xiàn)，即便是同一類型的奢品消費(fèi)人群，人們?cè)谏缃幻襟w瀏覽內(nèi)容偏好、奢侈品品牌偏好和消費(fèi)力、奢侈品消費(fèi)態(tài)度、選擇契機(jī)和購買考量上也存在顯著的豐富性和差異化。上述對(duì)人群的深度洞察為品牌提供了差異化的視角，能夠幫助品牌更深刻理解不同消費(fèi)群體。品牌可以根據(jù)人群特性更好地制定適用于不同群體的溝通策略，讓奢侈品所具備的美學(xué)性、藝術(shù)性、文化性以及地位性，能更好地與消費(fèi)者的自我投射產(chǎn)生共鳴。
緊扣趨勢(shì)風(fēng)向，攫取消費(fèi)者注意力
快節(jié)奏的數(shù)字時(shí)代誕生出層出不窮的新鮮事物，消費(fèi)者的注意力成為被品牌們競(jìng)相攫取的無形資產(chǎn)。如何在短時(shí)間內(nèi)給中國消費(fèi)者留下深刻印象，并與之建立起有質(zhì)感的溝通，已成為眾多奢侈品品牌必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。
小紅書作為時(shí)尚潮流趨勢(shì)的發(fā)源地，擁有超8000萬分享者，90%的內(nèi)容是UGC內(nèi)容。站內(nèi)真實(shí)且多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和獨(dú)特的“種草”氛圍，使小紅書具有挖掘消費(fèi)者情緒、賦能時(shí)尚趨勢(shì)崛起的能力。而這些豐富多元的時(shí)尚潮流趨勢(shì)是品牌與潛在消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)的切入口，可以幫助奢侈品牌發(fā)現(xiàn)最新的潮流趨勢(shì)與熱點(diǎn)話題，更好地剖析目標(biāo)客群的喜好、特征，從而為產(chǎn)品宣傳策略提供豐富的內(nèi)容結(jié)合思路。
小紅書于近期發(fā)布的2024《奢品趨勢(shì)白皮書&人群靈感圖鑒》聚焦奢侈品營(yíng)銷案例，提煉出了「真實(shí)的“全球本地化”」與「“反共識(shí)”的破圈跨界」這兩大中國奢侈品行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)：其中，真實(shí)的“全球本地化”是奢侈品品牌將自身置入中國語境中，來構(gòu)建品牌的中國文化敘事能力，以真誠的態(tài)度和巧妙的營(yíng)銷思路實(shí)現(xiàn)與本地消費(fèi)者的深度溝通和文化鏈接；“反共識(shí)”的破圈跨界營(yíng)銷，則是在愈發(fā)激烈的跨界營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中，通過走“反共識(shí)”路線的跨界合作，達(dá)成第一印象就異常吸睛的效果，有效占領(lǐng)年輕消費(fèi)者的心智。
通過對(duì)小紅書上海量多場(chǎng)景用戶內(nèi)容的洞察，結(jié)合時(shí)尚奢侈品品牌在這幾季形成的風(fēng)格流行趨勢(shì)，小紅書聯(lián)合VOGUE Business在《奢品趨勢(shì)白皮書&人群靈感圖鑒》中帶來2024時(shí)尚奢品趨勢(shì)預(yù)測(cè)，提煉出「實(shí)用性」、「功能性」、「多場(chǎng)景性」三大 2024 年時(shí)尚奢品趨勢(shì)關(guān)鍵詞，并帶來了五大行業(yè)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)：
「服裝」：無性別、新復(fù)古主義、運(yùn)動(dòng)舒適和松弛感穿搭成為關(guān)鍵詞?！富睘楹?jiǎn)」的靜奢風(fēng)、Normcore、Cleanfit等時(shí)尚風(fēng)格在2024年將繼續(xù)流行，另外，「知識(shí)分子穿搭」、「新復(fù)古潮流」和「Urbancore」等時(shí)尚風(fēng)格都是今年的熱門的流行趨勢(shì)。
「包袋」：極簡(jiǎn)風(fēng)格和實(shí)用主義將會(huì)貫徹 2024 年的包袋時(shí)尚趨勢(shì)。其中，「松弛慵懶」的包袋風(fēng)格，「?jìng)€(gè)性形格」的異形手袋，「多元材質(zhì)」中的真皮、牛仔和金屬材質(zhì)包袋，創(chuàng)新的「包包疊背」都將在2024年刮起流行之風(fēng)。
「鞋履」：“舒適”度成為鞋靴?格趨勢(shì)中的重點(diǎn)，小紅書用戶在2024年追求「穿行要舒適」的勃肯鞋、 豆豆鞋和樂福鞋，「職場(chǎng)要干練」的尖頭高跟鞋與優(yōu)雅切爾?鞋，「出街亦有型」的德訓(xùn)鞋，同時(shí)開始重視「高光有?證」趨勢(shì)場(chǎng)景下的儀式感，婚鞋和第一雙高跟鞋成為討論的熱點(diǎn)。
「腕表」：「男表女戴」的無性別風(fēng)潮，「腕間方正」的方形腕表趨勢(shì)，「環(huán)保進(jìn)行時(shí)」中的可持續(xù)材質(zhì)表帶，為腕表趨勢(shì)帶來陣陣新風(fēng)；年輕人開始重視腕表的「收藏價(jià)值」，而「腕表珠寶疊戴」的創(chuàng)新佩戴方式也成為越來越多時(shí)尚愛好者凸顯品味的方式。
「珠寶」：隨著 Z 世代正成為珠寶消費(fèi)主力軍，奢侈珠寶品牌也開始走向年輕化。喜歡求新求異的年輕人傾向選擇「珠寶多巴胺」風(fēng)格，「#JOTD一日一飾」見證著珠寶佩戴的日常化，黃金材質(zhì)、經(jīng)典款設(shè)計(jì)珠寶掀起「經(jīng)典永流傳」風(fēng)潮，珠寶的「策展式營(yíng)銷」和「男生佩戴珠寶熱潮」都為珠寶品牌帶來營(yíng)銷新思路。
打造品牌大事件，透?jìng)髌放苾r(jià)值
小紅書獨(dú)特的內(nèi)容社區(qū)生態(tài)以及日益成熟的時(shí)尚內(nèi)容生產(chǎn)者體系，不僅能為奢侈品品牌進(jìn)行營(yíng)銷布局帶來人群和趨勢(shì)的洞察，同時(shí)，日趨成熟的商業(yè)化解決方案和打法，也讓小紅書成為愈來愈多奢侈品品牌打造品牌大事件的重要營(yíng)銷陣地。
秀場(chǎng)無疑是品牌傳達(dá)美學(xué)魅力的重要場(chǎng)景，小紅書幫助GUCCI將2024早春系列時(shí)裝秀場(chǎng)搬到線上，打造云端前排看秀體驗(yàn)，打通直播前預(yù)約、直播中看秀和直播后內(nèi)容發(fā)酵的路徑，使「GUCCI大秀」搜索量激增47倍，品牌單日增粉超日均22倍。Chaumet則在上海打造「TIARA DREAM 冠冕綺夢(mèng)」沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)大展，以品牌標(biāo)志性的「冠冕」為核心，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置沉浸式試戴裝置，并邀請(qǐng)高圓圓、章小蕙等明星博主到場(chǎng)參與活動(dòng)。這場(chǎng)演繹法式美學(xué)的品牌展覽，吸引到眾多小紅書用戶，在站內(nèi)引發(fā)了大量自發(fā)分享，看展 UGC 筆記為活動(dòng)持續(xù)提升熱度。聯(lián)動(dòng)線下品牌展覽與線上社區(qū)內(nèi)容，Chaumet 展覽搜索指數(shù)環(huán)比上升 30%+。
小紅書的社區(qū)生態(tài)能為奢侈品品牌的內(nèi)容發(fā)酵提供沃土，加上小紅書上大量諸如博主、資深媒體人和行業(yè)評(píng)論者等高品質(zhì)的時(shí)尚內(nèi)容生產(chǎn)者，進(jìn)一步增加奢侈品品牌大事件的曝光度和影響力，激發(fā)消費(fèi)者興趣從而提升奢侈品品牌力，透?jìng)魃莩奁菲放菩闹堑耐瑫r(shí)彰顯奢侈品的引領(lǐng)性和啟發(fā)性。
對(duì)奢侈品品牌來說，小紅書不僅是大事件營(yíng)銷的重要平臺(tái)，更是新品推廣的首發(fā)陣地和構(gòu)建品牌價(jià)值的最佳場(chǎng)所。以禮贈(zèng)營(yíng)銷為例，禮贈(zèng)經(jīng)濟(jì)對(duì)奢侈品生意的貢獻(xiàn)功不可沒，激發(fā)禮贈(zèng)消費(fèi)的各種節(jié)日成為奢侈品品牌與本土消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，也是推廣新品的最佳時(shí)節(jié)。春節(jié)期間，許多奢侈品品牌便推出了2024 龍年限定系列，比如 Loewe 發(fā)布的 2024 玉系列，以中國玉雕文化為主題，邀請(qǐng)中國玉雕專家打造限量玉雕吊墜。這在小紅書上引發(fā)了用戶的熱烈討論，自發(fā)推動(dòng)關(guān)于 Loewe 玉系列的話題討論。小紅書用戶還會(huì)將討論延伸到關(guān)于奢侈品品牌核心價(jià)值觀的詮釋，幫助奢侈品品牌在中國市場(chǎng)更好地宣傳和擴(kuò)大價(jià)值觀理念，構(gòu)建奢侈品品牌價(jià)值。
全域營(yíng)銷，奢侈品品牌價(jià)值的商業(yè)轉(zhuǎn)化
數(shù)字化營(yíng)銷對(duì)于奢侈品品牌繼續(xù)深耕中國市場(chǎng)的重要性不言而喻。在保持對(duì)傳統(tǒng)線下市場(chǎng)尊重的同時(shí)，品牌有效擁抱新媒體和新零售，線上線下打通的全渠道營(yíng)銷更符合新 一代奢侈品客群的消費(fèi)習(xí)慣。
通過小紅書種草，小紅書幫助奢侈品品牌將個(gè)性化內(nèi)容和服務(wù)多觸點(diǎn)、全時(shí)段精準(zhǔn)觸達(dá)更廣闊的目標(biāo)受眾，同時(shí)實(shí)現(xiàn)透?jìng)髌放茪v史故事、呈現(xiàn)設(shè)計(jì)美學(xué)和提高奢侈品品牌聲勢(shì)的目的，實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷和轉(zhuǎn)化。除此之外，更注重傳遞品牌精神和奢華體驗(yàn)的奢侈品品牌還能通過線上邀約賦能線下活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)品、享受品牌服務(wù)，推動(dòng)從「被種草」到「去體驗(yàn)」的無縫銜接，展開品牌的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)生意新發(fā)展。
依賴于小紅書的強(qiáng)“種草”屬性，小紅書站內(nèi)還形成了獨(dú)特的KOS（Key Opinion Sales，關(guān)鍵意見銷售）生態(tài)，讓小紅書成為幫助品牌“拓展客源”的交流平臺(tái)。目前，小紅書站內(nèi)全行業(yè)企業(yè)導(dǎo)購賬號(hào)已超過10萬個(gè)，發(fā)布內(nèi)容筆記總量近200萬。由于奢侈品較強(qiáng)的專柜及線下渠道屬性，KOS的角色可以有效將品牌官方門店和線上種草相連接，通過一對(duì)一的溝通和服務(wù)為消費(fèi)者選購產(chǎn)品進(jìn)行解答、帶來專享服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)解決品牌線下門店覆蓋面有限等問題。于生意，被KOS發(fā)布的圖文種草進(jìn)而下單的用戶不在少數(shù)，KOS生態(tài)能有效擴(kuò)大客源、促成訂單，縮短與消費(fèi)者之間的溝通鏈路，完美實(shí)現(xiàn)「種草-購買」的鏈路閉環(huán)；于品牌，能通過KOS生態(tài)更大范圍觸達(dá)潛在消費(fèi)人群，提高品牌知名度，并創(chuàng)造與消費(fèi)者之間聯(lián)結(jié)感更強(qiáng)的品牌歸屬感。
小紅書小程序則是小紅書為品牌打造的全新官方陣地，作為聯(lián)結(jié)奢侈品品牌和用戶的橋梁，開發(fā)靈活、可以為品牌帶來多維的宣傳價(jià)值。目前，高級(jí)奢侈品時(shí)裝品牌迪奧、高級(jí)腕表品牌江詩丹頓等多個(gè)奢侈品品牌已經(jīng)入駐并布局小紅書小程序?；谛〕绦颉钙放平ㄔO(shè)、線上轉(zhuǎn)化、互動(dòng)溝通」三點(diǎn)核心功能，小紅書小程序可以作為品牌宣傳和建設(shè)形象的主要陣地，通過個(gè)性化精準(zhǔn)推送功能、豐富的營(yíng)銷內(nèi)容互動(dòng)等使用戶更深入了解品牌理念，提高品牌與用戶之間的黏性；同時(shí)，小紅書小程序所具備的品牌線上商城功能，更能幫助奢侈品品牌快速完成從內(nèi)容“種草”到線上購物的完整鏈路，實(shí)現(xiàn)流量到銷量的無縫轉(zhuǎn)化。
如今，越來越多奢侈品品牌將小紅書作為洞察中國消費(fèi)者購買情緒的重要窗口，通過小紅書這個(gè)用戶畫像多元、內(nèi)容真實(shí)、消息傳遞高效且種草能力強(qiáng)的平臺(tái)進(jìn)行布局。作為時(shí)尚趨勢(shì)的發(fā)源地，小紅書通過人群洞察、趨勢(shì)賦能，幫助奢侈品品牌了解用戶背后的決策動(dòng)機(jī)，精準(zhǔn)構(gòu)建奢侈品品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)系，透?jìng)魃莩奁菲放菩闹?，?shí)現(xiàn)觸達(dá)人群的破圈。同時(shí)，攜手小紅書，奢侈品品牌可以不斷創(chuàng)新營(yíng)銷形式，借助平臺(tái)屬性加持品牌大事件營(yíng)銷，賦能品牌力的塑造與提升。而得益于站內(nèi)日趨成熟的商業(yè)化解決方案支持，奢侈品品牌更可以在小紅書打通線上和線下、實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷，有效將品牌敘事融入用戶決策路徑，完成生意的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。
2024年到來，奢侈品將承載著人們對(duì)美好生活的愿景繼續(xù)熠熠生輝。在未來，小紅書會(huì)持續(xù)聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為奢侈品品牌和消費(fèi)者之間的“雙向奔赴”架起溝通橋梁，與品牌們共同應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，攜手奢侈品行業(yè)共赴下一站精彩。
