回顧今年，抖音平臺(tái)無(wú)疑成為了時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，憑借敏銳洞察和精準(zhǔn)引導(dǎo)，從夏天的“多巴胺”風(fēng)潮到秋天的“美拉德”熱潮，再到冬天的“狩獵焰”熱度席卷各大平臺(tái)，每一次的時(shí)尚躍動(dòng)都緊緊扣住了年輕人的心弦。
在這新年之際，抖音再次重磅出擊，打造年底時(shí)尚IP活動(dòng)「超時(shí)尚風(fēng)格檔案」，通過(guò)時(shí)尚優(yōu)質(zhì)作者內(nèi)容共創(chuàng)、發(fā)起全民時(shí)尚話題挑戰(zhàn)賽、合作知名雜志再到熱門(mén)話題運(yùn)營(yíng)，抖音借助時(shí)尚年終盤(pán)點(diǎn)大事件與品牌共創(chuàng)營(yíng)銷熱點(diǎn)，引領(lǐng)2024年的時(shí)尚新趨勢(shì)，讓品牌感受了一波全新的破圈方式。
抖音時(shí)尚造勢(shì)三部曲：
洞察時(shí)尚脈絡(luò)，引領(lǐng)未來(lái)潮流
時(shí)尚是輪回，也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程，因此在年底之際，時(shí)尚媒體和品牌都會(huì)對(duì)過(guò)去一年的時(shí)尚熱點(diǎn)進(jìn)行全面盤(pán)點(diǎn)。這不僅是對(duì)過(guò)去一年時(shí)尚歷程的回顧，更是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求的深入洞察。
抖音年底這次「超時(shí)尚風(fēng)格檔案」活動(dòng)，展示了平臺(tái)的趨勢(shì)引導(dǎo)及造勢(shì)能力，平臺(tái)通過(guò)三大動(dòng)作的引導(dǎo)，活動(dòng)期間累計(jì)曝光量52億+，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容5.3萬(wàn)+篇，成功登榜10+次，為2024年的時(shí)尚趨勢(shì)拉開(kāi)了序幕。
附：平臺(tái)運(yùn)營(yíng)話題合集和部分登榜名次
原生趨勢(shì)話題合集
01 通過(guò)盤(pán)點(diǎn)2023年熱點(diǎn)，洞察時(shí)尚脈絡(luò)
抖音通過(guò)平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容和數(shù)據(jù)反饋，梳理出了2023年最受用戶歡迎、最具影響力的時(shí)尚元素和風(fēng)格，為時(shí)尚愛(ài)好者們提供了一份詳盡的風(fēng)格指南，不僅總結(jié)了用戶在過(guò)去一年中的喜好和反饋，更是挖掘了對(duì)新一年市場(chǎng)需求的洞察。
年度時(shí)尚盤(pán)點(diǎn)
品牌客戶定制話題
平臺(tái)預(yù)埋千萬(wàn)+超頭達(dá)人為「超時(shí)尚風(fēng)格檔案」活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)打call，特邀媒體營(yíng)銷號(hào)共同發(fā)布年終時(shí)尚盤(pán)點(diǎn)內(nèi)容，資訊達(dá)人解讀時(shí)尚趨勢(shì)，影響力作者演繹&復(fù)刻時(shí)尚潮流，交叉上線泛時(shí)尚熱點(diǎn)，完成三個(gè)平臺(tái)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)話題成功上榜，獲得曝光3億+，吸引到了明星嘉賓的關(guān)注和話題參與，助力活動(dòng)爆發(fā)聲量，引發(fā)更多用戶共鳴和傳播。
千萬(wàn)級(jí)超頭達(dá)人放大活動(dòng)聲量
資深時(shí)尚資訊作者趨勢(shì)發(fā)布
媒體營(yíng)銷號(hào)跟風(fēng)造勢(shì)
明星嘉賓參與熱門(mén)話題
通過(guò)打造有吸引力的時(shí)尚趨勢(shì)熱點(diǎn)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚內(nèi)容規(guī)?；?，曝光并向用戶滲透抖音時(shí)尚調(diào)性，抖音平臺(tái)不僅自己能夠更加準(zhǔn)確地把握用戶的喜好，為接下來(lái)的時(shí)尚布局提供熱度支撐，也為品牌方提供了共創(chuàng)營(yíng)銷方向與趨勢(shì)策略基礎(chǔ)。
02 預(yù)測(cè)2024年色彩趨勢(shì)，提前布局市場(chǎng)
色彩是時(shí)尚的靈魂，每一種色彩的流行都代表著一種情感和態(tài)度。在「超時(shí)尚風(fēng)格檔案」活動(dòng)中，平臺(tái)挖掘出多個(gè)原生色彩趨勢(shì)話題詞，并將其推上了抖音熱榜(如：#大橘大綠、#格雷系、#24年時(shí)尚色等)；同時(shí)在與品牌共創(chuàng)色彩趨勢(shì)中，衍生出多個(gè)熱點(diǎn)話題，助力品牌色彩趨勢(shì)熱詞登陸熱榜。
這不僅為平臺(tái)優(yōu)質(zhì)作者提供了創(chuàng)作靈感和方向，也為用戶帶來(lái)了全新的視覺(jué)色彩體驗(yàn)，及品牌方提供了產(chǎn)品營(yíng)銷方向和市場(chǎng)推廣的核心抓手。
引領(lǐng)型
行業(yè)影響力作者專業(yè)背書(shū)品牌調(diào)性
為品牌營(yíng)銷風(fēng)尚定下潮流基調(diào)
造勢(shì)型
時(shí)尚從業(yè)者&資訊博主解讀爆品
傳遞品牌個(gè)性，拉高討論流量
發(fā)酵型
批量挖掘內(nèi)容熱點(diǎn)敏感型作者
持續(xù)炒熱品牌共創(chuàng)內(nèi)容話題
跟隨型
卷入生活隨拍、潮流運(yùn)動(dòng)、美妝、服飾等
不同垂類UGC作者，持續(xù)擴(kuò)散話題熱度
03 與時(shí)尚雜志合作盛典，引導(dǎo)專業(yè)趨勢(shì)
每年年底正是時(shí)尚界承上啟下的時(shí)刻，各家時(shí)尚雜志年終盛典、開(kāi)年刊、流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)都會(huì)在此時(shí)期相繼發(fā)布，抖音時(shí)尚也作為《W》年度盛典首席短視頻合作平臺(tái)，通過(guò)“時(shí)尚雜志大片”、“獨(dú)家明星采訪”、“衍生熱點(diǎn)話題”、“時(shí)尚資訊解讀”等形式，邀約眾多時(shí)尚界頭部達(dá)人發(fā)布“24年春夏穿什么”等時(shí)尚穿搭內(nèi)容，刺激抖音用戶關(guān)注和討論24春夏流行趨勢(shì)。
#W年度盛典
本次抖音與《W》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全站共創(chuàng)造超3億曝光，多個(gè)熱點(diǎn)上榜，提升了平臺(tái)時(shí)尚行業(yè)影響力，時(shí)尚趨勢(shì)話題討論度也在持續(xù)發(fā)酵。
通過(guò)與《W》時(shí)尚雜志的合作，不僅是對(duì)傳統(tǒng)時(shí)尚雜志的致敬，更是對(duì)24年時(shí)尚潮流的大膽預(yù)測(cè)。這場(chǎng)盛典將匯聚眾多時(shí)尚界的大咖和潮流引領(lǐng)者，共同見(jiàn)證和解讀2024年的時(shí)尚趨勢(shì)。
品牌共創(chuàng)案例：
品牌如何實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶的完美融合
在時(shí)尚垂類眾多品牌的行業(yè)賽道中，美妝行業(yè)無(wú)疑是備受關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)際美妝品牌也是錨定了抖音平臺(tái)趨勢(shì)造風(fēng)能力和流量聚焦爆發(fā)力，將美拉德風(fēng)潮掀起的時(shí)尚色彩概念從服飾行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)圈至美妝行業(yè)，放大了美妝品牌的色彩市場(chǎng)。
抖音平臺(tái)通過(guò)協(xié)同品牌方完成前期一系列的#狩獵焰 趨勢(shì)造風(fēng)預(yù)埋動(dòng)作，配合實(shí)時(shí)洞察和監(jiān)控#狩獵焰 相關(guān)的上升熱點(diǎn)，有效挖掘并助力客戶衍生出多個(gè)潛力話題詞和垂類細(xì)分詞成功上榜，“披覆焰火之色，不羈燃點(diǎn)新年”，迅速引爆多渠道多行業(yè)的內(nèi)容跟發(fā)，擴(kuò)大了色彩營(yíng)銷事件的全網(wǎng)口碑聲量，通過(guò)抖音平臺(tái)完成美拉德2.0的新色彩趨勢(shì)造風(fēng)。
時(shí)尚資訊作者
發(fā)布#狩獵焰 相關(guān)話題，解讀色彩趨勢(shì)
美垂達(dá)人
圍繞#狩獵焰 進(jìn)行展示/妝容創(chuàng)作，承接&反哺流量熱度
此外，抖音還與立白大師香氛、施華蔻兩個(gè)品牌進(jìn)行了深度合作，共同探索了品牌共創(chuàng)內(nèi)容的新玩法。
以立白大師香氛品牌為例，抖音平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)于高端香氛產(chǎn)品的需求正在持續(xù)增長(zhǎng)，高端線香氛產(chǎn)品在年輕用戶群體中有著廣闊的市場(chǎng)前景。
于是，抖音與立白大師香氛共同打造了一系列針對(duì)高端用戶的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)“色彩穿香美學(xué)”的話題，將格拉斯玫瑰粉與產(chǎn)品獨(dú)特的格拉斯玫瑰香氣完美結(jié)合，通過(guò)定制化的內(nèi)容推廣、時(shí)尚博主的聯(lián)名合作等形式，讓明星、時(shí)尚博主、專業(yè)香水博主用高級(jí)感場(chǎng)景、內(nèi)容表達(dá)香味的存在感和價(jià)值感，鎖定了關(guān)注香水、時(shí)尚的高調(diào)性、高價(jià)值人群，提升了立白大師香氛品牌在高端、年輕客群中的知名度和喜愛(ài)度。
抖音時(shí)尚達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布
施華蔻通過(guò)抖音平臺(tái)發(fā)起了一場(chǎng)“冬日熱奶茶發(fā)色”的時(shí)尚挑戰(zhàn)，通過(guò)創(chuàng)新的AI濾鏡發(fā)色變換玩法，讓用戶在抖音沉浸式體驗(yàn)多種不同發(fā)色，完成最適合自己的發(fā)色look，不僅吸引了大批用戶參與互動(dòng)，持續(xù)發(fā)酵了話題的熱度，更是讓品牌“讓美發(fā)生”的時(shí)尚理念滲透用戶心智。
#冬日熱奶茶發(fā)色 挑戰(zhàn)賽
施華蔻潮色代言人-楊超越
基于數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與內(nèi)容洞察，抖音與施華蔻聯(lián)手推出的一系列“冬日熱奶茶發(fā)色”的主題內(nèi)容和時(shí)尚搭配指南，不僅僅吸引了大量年輕用戶的關(guān)注和參與，更是通過(guò)定制內(nèi)容主題與用戶共創(chuàng)自然內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容沖高熱度。同時(shí)，品牌還邀請(qǐng)了眾多抖音時(shí)尚達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)和推薦，進(jìn)一步擴(kuò)大了施華蔻的市場(chǎng)影響力。
抖音時(shí)尚達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布
通過(guò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)洞察和用戶趨勢(shì)挖掘不難看出，施華蔻與抖音攜手推出的“冬日熱奶茶發(fā)色”挑戰(zhàn)，不僅掀起了冬日熱奶茶發(fā)色的時(shí)尚風(fēng)潮，更為品牌提供了精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析和用戶畫(huà)像，讓品牌能夠更好地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求。
平臺(tái)力量的造勢(shì)能力：
深化具有口碑效應(yīng)的趨勢(shì)
抖音平臺(tái)的造勢(shì)能力在「超時(shí)尚風(fēng)格檔案」活動(dòng)中展露無(wú)遺，這種造勢(shì)能力，不僅僅體現(xiàn)在利用大數(shù)據(jù)對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的敏銳捕捉和精準(zhǔn)預(yù)測(cè)上，更體現(xiàn)在其強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷能力，在與品牌深度合作和共創(chuàng)內(nèi)容上具有極大優(yōu)勢(shì)。
通過(guò)平臺(tái)和抖音用戶共創(chuàng)內(nèi)容，抖音不僅成功引領(lǐng)了具有口碑效應(yīng)的時(shí)尚潮流，還通過(guò)創(chuàng)建趨勢(shì)、挖掘趨勢(shì)，將趨勢(shì)與品牌的賣點(diǎn)緊密結(jié)合，并在平臺(tái)的引導(dǎo)下，將趨勢(shì)不斷深化，引導(dǎo)眾多博主紛紛共創(chuàng)內(nèi)容，形成能跨平臺(tái)的爆文模型，吸引了無(wú)數(shù)用戶的關(guān)注和參與，也就順理成章地幫助品牌方提前鎖定了用戶心智和產(chǎn)品趨勢(shì)。
附：優(yōu)質(zhì)商單內(nèi)容評(píng)論區(qū)用戶正向反饋評(píng)價(jià)
最終，品牌、平臺(tái)、明星博主和用戶共同作用下，不僅為抖音平臺(tái)帶來(lái)了巨大的流量和關(guān)注度，也為品牌方提供了具有傳播價(jià)值、口碑效應(yīng)的有效曝光和用戶資源，為品牌帶來(lái)更可觀的銷售業(yè)績(jī)和行業(yè)影響力。
可以預(yù)見(jiàn)到，這種和平臺(tái)共創(chuàng)內(nèi)容的營(yíng)銷策略，將會(huì)是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的趨勢(shì)，我們也可以期待看到更多品牌與抖音共創(chuàng)營(yíng)銷奇跡。
