2020年11月13日，北京——亞馬遜中國宣布，第七屆亞馬遜“海外購物節(jié)”正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段，即日起橫跨整個十一月并覆蓋“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”兩大海外促銷節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者打造亞馬遜海外購史上最長“真黑五”全球狂歡。作為年終跨境購物季最重磅的促銷節(jié)點(diǎn)，中國消費(fèi)者可通過亞馬遜海外購暢購來自亞馬遜美、英、日、德四大站點(diǎn)逾3000萬海外正品與超過48萬國際品牌；數(shù)十萬低至4折的海外同步及逾30場中國定制優(yōu)惠，包括Hansgrohe漢斯格雅、Gunze郡是、SYUNSOKU瞬足、Yamen雅萌、Hugo Boss雨果博斯等國際大牌。此外，中國消費(fèi)者更可獨(dú)享從11月26日零點(diǎn)開始的“巔峰6日”鉅惠風(fēng)暴。同時，亞馬遜海外購強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手百度智能小程序正式發(fā)布亞馬遜海外購百度智能小程序商店，進(jìn)一步拓寬跨境網(wǎng)購本地化渠道，降低海淘門檻，為更多中國消費(fèi)者打造便捷的海淘體驗(yàn)。為了呈現(xiàn)一場有“溫度”的年終網(wǎng)購狂歡節(jié)，亞馬遜全球“Delivering Smiles”公益項(xiàng)目也將首次落地中國，并攜手中國扶貧基金會向貧困地區(qū)捐贈80萬元人民幣，用于購買幫助當(dāng)?shù)睾⒆舆^冬的愛心物資。
跨境網(wǎng)購需求持續(xù)高漲 “新中產(chǎn)”人群成為主力軍
自亞馬遜中國2014年首次將“黑色星期五”引進(jìn)中國以來，越來越多的中國消費(fèi)者參與到跨境網(wǎng)購，特別是“黑五”全球年終購物狂歡中。根據(jù)亞馬遜海外購最新銷售數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購需求持續(xù)高漲，海量超值的海外商品受到了追求品質(zhì)生活的“新中產(chǎn)”人群的青睞， “新中產(chǎn)”現(xiàn)已成為海淘狂歡的主力。為深入了解跨境網(wǎng)購用戶的消費(fèi)行為，并為他們提供更好的海淘體驗(yàn)，在今年“黑五”前夕，亞馬遜海外購特別聯(lián)合“第一財經(jīng)旗下DT財經(jīng)”發(fā)布了《2020新中產(chǎn)跨境消費(fèi)洞察報告》。報告顯示：
趨勢一：年輕新中產(chǎn)成為跨境網(wǎng)購的最大主力，下沉市場的消費(fèi)力正在崛起。綜合數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)群體正在步入新中產(chǎn)消費(fèi)圈層，25歲至34歲人群在海淘群體中占比高達(dá)49%，撐起中產(chǎn)消費(fèi)的“半邊天”。同時，新中產(chǎn)的城市分布也不僅局限于一線城市，下沉市場的消費(fèi)者在亞馬遜海外購“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年，四線城市的消費(fèi)者占比達(dá)到28%，僅次于一線市場。
趨勢二：新中產(chǎn)既專注于“精專主義”的自我管理，也在重塑“田園牧歌”式家居生活。隨著新中產(chǎn)的生活方式逐漸改變，新的消費(fèi)場景也在悄然出現(xiàn)。一方面，在歷年亞馬遜“黑五”大促期間，新中產(chǎn)偏愛的美妝個護(hù)產(chǎn)品在品類細(xì)分上越來越豐富，“預(yù)防為主的健康型消費(fèi)”也在快速增長，消費(fèi)者通過跨境網(wǎng)購實(shí)現(xiàn)更加專業(yè)與精細(xì)的自我管理。另一方面，在2019年亞馬遜海外購“黑五”大促期間，園藝產(chǎn)品、家具和電子數(shù)碼類商品成功躍居銷量年增長率前三名。為了從高壓的工作中得到緩解，新中產(chǎn)消費(fèi)者試圖營造日常的生活感和儀式感，為自己和家人構(gòu)造美好的生活
趨勢三：各級城市的新中產(chǎn)消費(fèi)特征趨同。隨著信息在互聯(lián)網(wǎng)時代的加速流動，各級城市新中產(chǎn)的消費(fèi)特征整體呈現(xiàn)趨同的態(tài)勢。在品牌選購方面，2020年亞馬遜海外購上的美妝、個護(hù)、小家電和手表在各級城市的銷量排行中都位列前十，只是一線城市消費(fèi)者選購的品類相對更為豐富。在消費(fèi)認(rèn)知方面，下沉市場與一線城市相似，新中產(chǎn)在購物車中都放入了小眾的中高端品牌，比如馬歇爾、德龍、丹平制藥等品牌在“黑五”大促中增長迅猛。從消費(fèi)頻次來看，亞馬遜海外購銷售數(shù)據(jù)顯示，一到四級城市用戶的消費(fèi)頻次增幅一致，一線城市用戶的消費(fèi)頻次僅僅是四線城市的1.2 倍，十分接近。
四國同步鉅惠及中國專享優(yōu)惠輪番登場 更多本地定制疊加福利
為了更好地滿足消費(fèi)者多樣化、個性化的跨境網(wǎng)購需求，亞馬遜海外購從購物時長、優(yōu)惠力度、選品豐富程度等方面進(jìn)行了全面升級，打造了史上最長“真黑五”全球狂歡季。即日起至11月25日，“黑五提前搶”、“超級神價日”陸續(xù)登場，橫跨17個品類包含L'Oréal Paris 巴黎歐萊雅、Olay玉蘭油、SanDisk 閃迪、Panasonic 松下、FOREO 斐珞爾、Anne Klein安妮克萊因、Champion冠軍等品牌在內(nèi)的國際大牌將依次為中國消費(fèi)者推出海外同步折扣；11月26日零點(diǎn)將火爆開啟“巔峰六日”矩惠，其中在“黑五72小時”期間，亞馬遜海外購聯(lián)合眾多國際大牌為中國消費(fèi)者定制了30個專屬優(yōu)惠，覆蓋了美妝個護(hù)、服飾鞋靴、家居家裝、電子數(shù)碼、箱包配飾、母嬰玩具、運(yùn)動戶外等多個品類。11月29日至12月1日將進(jìn)入 “網(wǎng)購星期一”階段，一系列美、英、日、德四國同步大促將進(jìn)一步延續(xù)搶購熱潮，為中國消費(fèi)者推出海外超值好物放送，其中囊括了Philips飛利浦、Krups 克魯伯、NARUMI鳴海、Levi's李維斯、De'Longhi德龍等國際大牌。
在本屆“黑五”期間，除了亞馬遜四大海外站點(diǎn)限時好價與國際大牌為中國消費(fèi)者“量身定制”的超值優(yōu)惠之外，亞馬遜海外購在品牌直降的基礎(chǔ)上還推出多重本地疊加福利，不僅補(bǔ)貼力度大大提升，而且可獲得額外補(bǔ)貼的商品數(shù)量也較去年同期增長3倍。此外，亞馬遜海外購還聯(lián)合廣發(fā)銀行制定了滿200減50限時優(yōu)惠，并與農(nóng)業(yè)銀行共同推出25元無門檻立減券。
為了讓中國消費(fèi)者在年終購物季期間不僅能“買得到”，更能“收得到”，亞馬遜海外購物流時效得到進(jìn)一步提升。在剛剛結(jié)束的Prime會員日活動期間，亞馬遜海外購跨境訂單創(chuàng)造了新的物流配送紀(jì)錄，最快僅耗時1.7個工作日就將跨境包裹送到國內(nèi)消費(fèi)者手中。在今年“黑五”期間，亞馬遜將繼續(xù)保持高效、安全的跨境交付服務(wù)，依托全球的成熟物流體系與海外購跨境前置倉，并通過在“最后一公里”與國內(nèi)頂尖物流服務(wù)商順豐速運(yùn)合作等舉措，為中國消費(fèi)者在繁忙的大促期提供更優(yōu)質(zhì)的跨境物流保障。
亞馬遜百度智能小程序商店全新亮相 便捷高效海淘體驗(yàn)全面進(jìn)階
今年的“真黑五”購物季期間，亞馬遜海外購百度智能小程序商店正式上線，該商店將同步來自亞馬遜海外購超過30品類的逾2000萬海外正品。憑借亞馬遜全球高品質(zhì)海外正品貨源、獨(dú)特的選品、價格和跨境物流優(yōu)勢，以及百度精準(zhǔn)的算法邏輯、搜索、推薦和平臺優(yōu)勢，智能小程序商店的上線可使更多消費(fèi)者體驗(yàn)原汁原味的跨境購物。亞馬遜用戶可以通過百度賬號登錄商店，同步百度云地址簿一鍵下單，輕松暢享全球海量超值好物。此次亞馬遜“真黑五”優(yōu)惠活動也將在百度智能小程序商店中同步展開，并為小程序用戶提供專屬驚喜福利。自亞馬遜海外購上線以來，就一直致力于打造中國消費(fèi)者信賴的跨境網(wǎng)購首選電商，并不遺余力地積極拓展多渠道，包括亞馬遜中國網(wǎng)站、手機(jī)移動客戶端、微信小程序商店等。在此基礎(chǔ)上，亞馬遜海外購?fù)ㄟ^與百度智能小程序強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出小程序商店，使得中國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購的本地化渠道又增添了一個新選擇。
回饋社會讓全球狂歡更有“溫度” 暖冬行動助力貧困地區(qū)學(xué)生健康成長
在疫情后時代的特殊時期，亞馬遜“黑五”全球狂歡節(jié)因一場公益行動而變得意義非凡。亞馬遜中國首次參加亞馬遜“Delivering Smiles”全球性公益項(xiàng)目，攜手中國扶貧基金會向甘肅省禮縣和黑龍江省樺川縣的4000名學(xué)生捐贈80萬元溫暖愛心包，幫助當(dāng)?shù)睾⒆觽儨嘏^冬。此次公益行活動凝聚多方力量，獲得了新浪新聞、上海第一財經(jīng)公益基金會與眾多愛心人士的支持。通過持續(xù)、積極地回饋社會，亞馬遜讓這場年終跨境網(wǎng)購節(jié)變得格外“溫暖”。
關(guān)于亞馬遜
亞馬遜秉承四大原則：顧客至尚、崇尚創(chuàng)新、卓越運(yùn)營、長遠(yuǎn)思考。公司開創(chuàng)了諸多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，包括客戶評論、一鍵下單、個性化推薦、Prime會員服務(wù)、亞馬遜物流、亞馬遜云計(jì)算、Kindle自出版(Kindle Direct Publishing)，Kindle，F(xiàn)ire 平板電腦, Fire TV, Amazon Echo以及智能語音助手Alexa等。
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