Stella McCartney發(fā)布全新2024夏季廣告大片，本季為品牌迄今為止最具環(huán)保意識的系列——由95%的負責任材料制成。全新廣告大片由環(huán)保主義者、模特兼演員卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne) 傾情演繹，在位于倫敦南部的威立雅 (Veolia) 回收工廠進行拍攝。大片展示了變廢為美的神奇力量，暢想著更加環(huán)保的未來，并體現(xiàn)出Stella正在積極推進的可持續(xù)解決方案。
自2000年以來，每年全球生產(chǎn)的服裝數(shù)量已經(jīng)翻了一倍，并在快時尚行業(yè)的推動下，服裝總產(chǎn)量于2014年首次突破1000億件。與此同時，全球每年產(chǎn)生的廢棄服裝也高達9200萬噸，換而言之，每秒就有一卡車廢棄服裝被運往垃圾填埋場或焚化爐。雖然垃圾填埋場中超過90%的服裝廢料仍可回收利用，但這些材料中只有不到1%被重新加工制成服裝。相反，紡織行業(yè)每年會消耗9800萬噸不可再生資源來制造新的服裝產(chǎn)品。
Stella McCartney一直致力于創(chuàng)新減少廢棄的方式，如品牌自2016年以來完全使用可回收羊絨, 業(yè)自2017年以來一直使用Econyl®可回收再生尼龍——這一舉措幫助防止超過10噸的材料進入垃圾填埋場。在工業(yè)共生的啟發(fā)下，品牌利用蘋果廢料以及凱歌香檳 (Veuve Clicquot) 生產(chǎn)副產(chǎn)品中的葡萄廢料制作純素面料，以替代動物皮革。
Stella McCartney也積極通過零售旗艦店實施紡織服裝回收計劃，并推出了一款使用BioPure™?技術制作的派克大衣——將基于酶的生物回收技術與人工智能相結合，創(chuàng)造出可回收的再生聚酯纖維。這項創(chuàng)新技術由Protein Evolution提供，絲黛拉 (Stella) 通過她共同創(chuàng)立的可持續(xù)投資基金——SOS Fund基金會對該公司給予支持。Stella McCartney亦將回收材料整合到供應鏈中，包括品牌標志性Falabella手袋的手柄和內(nèi)襯，以及在2024夏季系列中使用的來自NONA Source的滯庫面料。
2024夏季系列不拘一格，經(jīng)典雋永，模糊了性別和代際之間的界限——重新詮釋了Stella McCartney品牌的經(jīng)典作品、她從父母那里借來的衣服以及她如今又借給女兒們的衣服。該系列注重質(zhì)地肌理、廓形比例及裝飾風格，薩維爾街式剪裁、有機棉牛仔布、日夜皆宜的禮服都是本系列的亮點。此外，經(jīng)典的Falabella手袋再次推出全新款式，以慶祝這款初代純素“it bag”誕生15周年。
絲黛拉 (Stella) 看重卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne) 環(huán)保主義者的身份，特邀其演繹廣告大片，她不僅是生態(tài)決議組織EcoResolution的理事，也是致力于支持從生態(tài)系統(tǒng)恢復到教育資源分配等各項活動的慈善機構Initiative Earth的創(chuàng)始人。
2024夏季廣告大片在威立雅 (Veolia) 回收工廠拍攝，突出循環(huán)經(jīng)濟的無限潛力——由威立雅北歐高級執(zhí)行副總裁加文·格雷夫森(Gavin Graveson) 坐鎮(zhèn)循環(huán)時尚創(chuàng)新網(wǎng)絡 (CFIN) 的顧問委員會成員。
Stella McCartney 2024全新夏季系列已在全球精品店、stellamccartney.com官網(wǎng)以及全球指定零售商處發(fā)售。
