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CHAMINO山茶本紀(jì)品牌開幕,新一代國貨讓生活更精彩。

來源:嘉人網(wǎng)
導(dǎo)讀:近年來,國貨美妝和生活方式品牌正在崛起,一個(gè)又一個(gè)的新興國貨也在不斷改變消費(fèi)者的傳統(tǒng)印象。

近年來,國貨美妝和生活方式品牌正在崛起,一個(gè)又一個(gè)的新興國貨也在不斷改變消費(fèi)者的傳統(tǒng)印象。

2020年8月28日,暮色降臨上海,雨后空氣格外清新。

衡山路與烏魯木齊南路交匯處,坐落著伯衡55充滿海派風(fēng)情的建筑。

白色宴會廳里,燭光與鮮花掩映,淡雅清香靜候來賓。

這里剛剛舉辦了一場主題為“簡單,更精彩”的品牌開幕酒會,主角是CHAMINO山茶本紀(jì)。

CHAMINO山茶本紀(jì)品牌開幕,新一代國貨讓生活更精彩。

在充滿藝術(shù)氣息的會場上,它正向來賓展示自己對于高端國貨的理解和闡釋。

CHAMINO山茶本紀(jì)品牌開幕,新一代國貨讓生活更精彩。

緣起

故事的開頭,始于一片小小的茶葉,和被綠色掩映的萬畝茶田。

安吉,以竹海聞名,也是中國的白茶之鄉(xiāng)。

在白茶的原產(chǎn)地溪龍鄉(xiāng)黃杜村,一個(gè)名為“中國安吉白茶小鎮(zhèn)”的生態(tài)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn),正在致力于成為中國生態(tài)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的樣板區(qū)。

而故事的主人,是上海愛家集團(tuán)的現(xiàn)任掌門人:李彥漪。

彼時(shí)的她,正在為小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展勾畫藍(lán)圖。

CHAMINO山茶本紀(jì)品牌開幕,新一代國貨讓生活更精彩。

李彥漪,上海愛家集團(tuán)總裁

?作為企業(yè)二代就任以來,帶領(lǐng)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整體戰(zhàn)略升級,地產(chǎn)、小鎮(zhèn)、物業(yè)、教育、消費(fèi)等板塊穩(wěn)步發(fā)展,形成以地產(chǎn)為基石、圍繞核心業(yè)務(wù)做強(qiáng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈布局的愛家版圖,為人們提供有驚喜的產(chǎn)品和服務(wù),致力于讓每一個(gè)生命更精彩。

?提出“詩意經(jīng)濟(jì)共同體,未來鄉(xiāng)村理想國”的鄉(xiāng)村文旅振興理念,主導(dǎo)項(xiàng)目中國安吉白茶小鎮(zhèn)入選國家千企千鎮(zhèn)工程,建設(shè)以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)為核心的長三角一體化高質(zhì)量樣板示范區(qū)。

在發(fā)布會現(xiàn)場,李彥漪和現(xiàn)場嘉賓分享了她為白茶小鎮(zhèn)尋找產(chǎn)業(yè)方向的故事,而這也正是“山茶本紀(jì)”的發(fā)端原點(diǎn)。

2017年,當(dāng)時(shí)還在早稻田大學(xué)讀博士的李彥漪,在父親的感召下回到祖國,接班過程中接觸到了白茶小鎮(zhèn)這個(gè)項(xiàng)目。

愛家集團(tuán)與安吉政府合作,將在這里投下60個(gè)億,進(jìn)行全域、全產(chǎn)業(yè)式的整體開發(fā)。

這個(gè)面向未來的小鎮(zhèn),規(guī)劃面積達(dá)32平方公里,差不多相當(dāng)于一個(gè)澳門的大小。

和大家以往對鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)的印象截然不同,李彥漪所接手的,是在新時(shí)代背景下,前所未有的鄉(xiāng)村振興課題——

既要守護(hù)好這片綠水青山,又要為鄉(xiāng)村賦能,實(shí)現(xiàn)跨越式的高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

CHAMINO山茶本紀(jì)品牌開幕,新一代國貨讓生活更精彩。

"白茶小鎮(zhèn)是我心中的一個(gè)夢"

——李彥漪

李彥漪,這個(gè)后來為愛家制定了全新定位——“生活美學(xué)服務(wù)商”的新晉掌門人,當(dāng)時(shí)正在為小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級尋找最合適的切入點(diǎn)。

她發(fā)現(xiàn),生態(tài)產(chǎn)業(yè)要升級,繞不開白茶自身的價(jià)值。

作為中國最年輕的名茶商標(biāo),安吉白茶具有獨(dú)一無二的高氨基酸和高茶多肽含量,具有天然的抗氧化和修護(hù)功效。

這帶來了一個(gè)全新的思考角度:如果通過科學(xué)的方法,把這些高價(jià)值的活性物質(zhì)提取出來,放到護(hù)膚品中,或許可以產(chǎn)生與市面產(chǎn)品不同的護(hù)膚功效。

在合作伙伴的介紹下,李彥漪結(jié)識了杜一飛和他的團(tuán)隊(duì),他們這個(gè)團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)在護(hù)膚品行業(yè)里精耕細(xì)作了上十年,運(yùn)作著一個(gè)獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室品牌。

和很多人一樣,李彥漪在護(hù)膚上走過很多彎路,買了很多產(chǎn)品回來改善皮膚,但卻越用越迷茫,加上工作壓力大,皮膚狀況很糟糕。

李彥漪第一次見到杜一飛,就聽到了與以往認(rèn)知截然不同的護(hù)膚理念:

· 多,并不就意味著好。

· 護(hù)膚,有時(shí)候做減法更有效。

· 科學(xué)護(hù)膚的核心,在于為皮膚創(chuàng)造一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境,讓皮膚發(fā)揮出自身原本就有的強(qiáng)大保護(hù)功能。

李彥漪非常認(rèn)同這些觀點(diǎn),于是開始嘗試做減法,使用了遵循這個(gè)理念所研發(fā)的前期產(chǎn)品,經(jīng)過兩三個(gè)月的簡單又輕松的護(hù)膚歷程,讓皮膚的狀況大為改觀。

她的直觀體會是:“簡單而有效的產(chǎn)品,讓我覺得幸福指數(shù)都提升了。”

而杜一飛他們團(tuán)隊(duì),正好也對安吉白茶在護(hù)膚品上的運(yùn)用很感興趣,于是就和實(shí)驗(yàn)室的同事一起做了大量的文獻(xiàn)研究以及實(shí)驗(yàn),一步步往下推進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)和落地。

在過去上10年的積累下,經(jīng)過快速迭代,有了今天CHAMINO山茶本紀(jì)的誕生。

在發(fā)布會現(xiàn)場,李彥漪還跟大家透露了一個(gè)驚喜:

在小鎮(zhèn)的萬畝茶園中,未來即將誕生一個(gè)精彩的地標(biāo)性建筑:CHAMINO超級工場,它占地50畝,規(guī)劃中的建筑面積10000平米,既是山茶本紀(jì)的總部,也會是研發(fā)中心,同時(shí)還為客人提供了具有旅游、美容、康體等綜合體驗(yàn)的中心。

CHAMINO山茶本紀(jì)品牌開幕,新一代國貨讓生活更精彩。

由日本建筑大師佐藤大設(shè)計(jì)的 CHAMINO超級工場

對李彥漪而言,打造“山茶本紀(jì)”這樣具有科技含量的高端品牌,正好可以作為小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級的驅(qū)動引擎。

她希望,未來在這個(gè)充滿青山綠水的活力小鎮(zhèn)上,可以有一個(gè)我們中國人自己的高端國貨美妝品牌在此崛起,也希望把“更少,但更好”的科學(xué)護(hù)膚理念帶給每一個(gè)人。

而她的小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級的宏偉藍(lán)圖,也正隨著“山茶本紀(jì)”的品牌問世,變得愈加清晰。

帶著這樣的愿景與期許, “CHAMINO山茶本紀(jì)” 品牌于今日正式亮相。

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融合

一場藝術(shù)與科學(xué)的邂逅,為新國貨帶來新體驗(yàn)。

這次發(fā)布會,品牌發(fā)布了兩大系列產(chǎn)品:白茶修護(hù)系列護(hù)膚品和白茶主題香氛產(chǎn)品。

護(hù)膚品:生活中的科學(xué)家,讓美麗更輕松

在日常生活中,越來越多的消費(fèi)者存在著不當(dāng)護(hù)理或是過度護(hù)理皮膚,從而導(dǎo)致肌膚受損問題。

除了人為因素,環(huán)境污染、PM2.5,以及紫外線等影響,也會讓皮膚日常受到不同程度的刺激和受損。

山茶本紀(jì)護(hù)膚品以白茶本身在護(hù)膚中的抗氧化能力和修護(hù)能力為核心定位,在產(chǎn)品上堅(jiān)持精簡護(hù)理和防重于治的思維,致力于為消費(fèi)者打造“更少,但更好”的產(chǎn)品。

擔(dān)任山茶本紀(jì)產(chǎn)品研發(fā)的配方師是周嘉偉,執(zhí)業(yè)藥師,生物制藥高級工程師,有20多年醫(yī)藥、生物、生命科學(xué)研發(fā)、生產(chǎn)、管理經(jīng)驗(yàn),曾任清華大學(xué)旗下上市公司生命科技板塊主管、經(jīng)營管理藥廠,并曾兼任三甲醫(yī)院院長。2010年開始護(hù)膚品領(lǐng)域的獨(dú)立研究,專注于構(gòu)建無刺激成分的安全配方體系,2015年研發(fā)并生產(chǎn)出第一款產(chǎn)品,此后陸續(xù)完成護(hù)膚品領(lǐng)域的全線產(chǎn)品研發(fā),其研發(fā)的產(chǎn)品在用戶忠誠度上表現(xiàn)特別突出,具有很高的口碑。

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護(hù)膚品展臺一角

香氛:生活中的藝術(shù)家,讓生活更精彩

CHAMINO山茶本紀(jì)品牌開幕,新一代國貨讓生活更精彩。

調(diào)香師:Lyn Harris                                  水晶工藝大師:李光華

CHAMINO香氛系列產(chǎn)品由世界著名調(diào)香師Lyn Harris 親手調(diào)制。Lyn在茶花盛開的季節(jié),親自來到了安吉。在安吉秀美的自然環(huán)境中充分體驗(yàn)并感受當(dāng)?shù)氐奈兜?。我們一并選取了安吉最負(fù)盛名的三個(gè)主題,竹林、白茶和茶花作為靈感,并充分結(jié)合自然環(huán)境中的微妙香氣。在多達(dá)9個(gè)版本的反復(fù)推敲后,最終確定了呈現(xiàn)在您面前的這三款香型。

CHAMINO香氛系列產(chǎn)品的容器是由中國玻璃藝術(shù)大師李光華先生親自設(shè)計(jì)并手工吹制的水晶藝術(shù)品。其設(shè)計(jì)將作為知名西方藝術(shù)品的水晶與代表傳統(tǒng)中國文化的白瓷有機(jī)融合。每一個(gè)容器均為手工吹制而成,造型整體一致但是細(xì)節(jié)又各有不同。讓每一個(gè)產(chǎn)品都成為這世界上獨(dú)一無二的存在。

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CHAMINO 香氛展臺一角

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精湛細(xì)節(jié),體現(xiàn)藝術(shù)與匠心之美

思考

企業(yè)與社會的關(guān)系

美麗鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

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CHAMINO山茶本紀(jì),源于中國安吉白茶小鎮(zhèn)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)。

“綠水青山就是金山銀山”,浙江安吉,擁有高質(zhì)量自然生態(tài)的三凈之地,獲“聯(lián)合國人居獎”。山茶本紀(jì)的母公司上海愛家集團(tuán)投資60億元,和政府合作,以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新為核心要素,對白茶的核心產(chǎn)區(qū)安吉白茶小鎮(zhèn)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)開發(fā),其中一項(xiàng)重要的課題就是要提升白茶產(chǎn)業(yè)的附加值。

安吉白茶是綠茶在優(yōu)良的自然環(huán)境中產(chǎn)生的基因變種,比普通綠茶高出3-4被的茶氨酸和γ-氨基丁酸含量,氨基酸的種類上也更豐富,所以安吉白茶具有一些其他茶葉沒有的特應(yīng)性多肽,這些多肽在美容抗衰老上具有很高的價(jià)值。

白茶小鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)布局會參考一些瑞士蒙特勒的做法,希望能在美容抗衰老康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上做創(chuàng)新,彌補(bǔ)國內(nèi)市場空白。

用政府的話來講,就是充分發(fā)揮“創(chuàng)新鏈提升產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化創(chuàng)新鏈”的產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展。

實(shí)事求是的科學(xué)精神

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在護(hù)膚品行業(yè)里,做產(chǎn)品,提供專業(yè)服務(wù),都應(yīng)該具有科學(xué)精神,而科學(xué)精神重要的是需要能實(shí)事求是。

在品牌發(fā)布現(xiàn)場,出現(xiàn)了很多詞匯,比如:精簡護(hù)理、防重于治、尊重生物規(guī)律等。

事實(shí)證明,大多數(shù)皮膚受損的人,往往不是因?yàn)闆]護(hù)膚,反而是由于過度護(hù)膚導(dǎo)致。

國家相關(guān)的監(jiān)管部門也不斷在出臺規(guī)范市場的行業(yè)規(guī)定,整頓亂象。

山茶本紀(jì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),以用戶為中心去思考品牌價(jià)值,不僅僅是需要提供具有科學(xué)精神的產(chǎn)品,更需要用實(shí)事求是的態(tài)度和專業(yè)服務(wù)去幫助用戶建立正確的護(hù)理認(rèn)知和習(xí)慣。

可持續(xù)的藝術(shù)內(nèi)核

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CHAMINO 香氛展臺一角

把東西方藝術(shù)大師融合在一起,用天然材料去記錄和表達(dá)來自大自然的美好。

在這過程中,最吸引這些大師投入并參與進(jìn)來的因素,也是品牌背后的精神內(nèi)核:自然法則。

山茶本紀(jì)誕生于非常好的生態(tài)環(huán)境中,本意也是希望能用創(chuàng)新去提升生態(tài)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),引導(dǎo)美麗鄉(xiāng)村里的新型產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,因此從品牌創(chuàng)立開始,背后的基因就是要去走尊重自然法則的可持續(xù)性發(fā)展,而這種內(nèi)核正是很多藝術(shù)家希望可以用作品向社會表達(dá)的精神主張。

在發(fā)布會現(xiàn)場,可以充分感受到品牌對可持續(xù)理念的注解。

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蠟燭杯也是水杯,香氛容器本身就是一個(gè)花瓶

手工水晶工藝很復(fù)雜,良品率不到50%,會造成了很大浪費(fèi),把做壞掉的容器,讓藝術(shù)家再次進(jìn)行創(chuàng)作,有了一批“不完美”的藝術(shù)作品

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“不完美”的美,也有獨(dú)特的生命力,值得被珍惜

后記

當(dāng)品牌開始有了思考,主動去承擔(dān)社會責(zé)任,品牌就開始具有了生命力。

新冠肺炎疫情大流行使這個(gè)大變局加速變化,保護(hù)主義、單邊主義上升,世界經(jīng)濟(jì)低迷,全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈因非經(jīng)濟(jì)因素而面臨沖擊,國際經(jīng)濟(jì)、科技、文化、安全、政治等格局都在發(fā)生深刻調(diào)整,世界進(jìn)入動蕩變革期。

今后一個(gè)時(shí)期,我們將面臨更多逆風(fēng)逆水的外部環(huán)境,品牌也需要擁有更強(qiáng)的生命力來應(yīng)對挑戰(zhàn)。

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