2020年3月12日） 植樹節(jié)之際，上汽通用汽車凱迪拉克品牌攜手騰訊廣告Creative Lab聯(lián)合推出“小7綠”公益形象。今年是凱迪拉克“守護(hù)G7公路生態(tài)保護(hù)工程”開展的第三年，凱迪拉克希望通過親切可愛的“小7綠”，號召更多熱心公益的人士參與到守護(hù)最美G7的環(huán)保項(xiàng)目中，踐行責(zé)任助力公益，傳遞正能量價(jià)值觀。
“小7綠”的形象來源于G7沿線的胡楊種子，頭頂綠芽的顏色源于凱迪拉克與彩通色彩研究所( PANTONE COLOR INSTITUTE™) 聯(lián)合創(chuàng)造的凱迪拉克公益專屬色“G7綠”——這也是胡楊種子破土瞬間的色彩。而今，凱迪拉克聯(lián)合騰訊廣告Creative Lab，將“G7綠”形象化、人格化，歷經(jīng)多次修改調(diào)整，最終確定了軟萌而倔強(qiáng)的“小7綠”形象。
胡楊被世人稱為英雄樹，而胡楊種子在發(fā)芽前的勇敢與堅(jiān)韌則鮮有人知。在每年7 - 8月胡楊蒴果開裂之時(shí)，一顆顆小小的胡楊種子隨風(fēng)飄散向未知的遠(yuǎn)方。在30天的冒險(xiǎn)中，如遇到洼地與水源時(shí)，胡楊種子才能扎根發(fā)芽。小胡楊種子的生根與成長，亦是為戈壁筑起一道道綠色屏障，抵御風(fēng)沙和水土流失的侵襲。參考胡楊種子的生態(tài)屬性，設(shè)計(jì)師將“小7綠”設(shè)定為看似弱不禁風(fēng)，實(shí)則堅(jiān)韌不拔的性格——“小7綠”與惡劣的生存環(huán)境抗?fàn)帲灿蒙臒o窮力量守護(hù)著G7公路。它代表的希望與勇敢，也契合了凱迪拉克“所有的偉大，源于一個(gè)勇敢的開始”的品牌精神。
“小7綠”系列表情包也即將在微信表情包商城正式上線，隨著更多“小7綠”形象的延展推出，能夠喚起更多愛心公益人士對G7公路沿線環(huán)境保護(hù)的關(guān)注。這個(gè)春天，凱迪拉克希望G7公路的胡楊種子精神，可以在人們的生活中釋放無限生機(jī)，把“小7綠”的勇氣和希望種在每個(gè)人心里。
自2018年起，凱迪拉克品牌聯(lián)合中華環(huán)境保護(hù)基金會與中國綠化基金會，攜手旗下經(jīng)銷商共同發(fā)起了守護(hù)G7公益項(xiàng)目——“馭”沙計(jì)劃與“小胡楊計(jì)劃”，在沿線新疆阿拉爾、奇臺、內(nèi)蒙古額濟(jì)納等地區(qū)種植了胡楊、檉柳、花棒等十余種植物。截至目前，三個(gè)項(xiàng)目區(qū)共計(jì)完成植樹882,876株，G7公路受荒漠化威脅的地區(qū)生態(tài)得到有效改善。此外，凱迪拉克更以“G7 綠”為潮流底色，將時(shí)尚與公益相結(jié)合，展開一系列的創(chuàng)新公益活動。去年，公益推廣大使劉雯身著凱迪拉克與紐約潮牌OPENING CEREMONY聯(lián)名“G7綠”時(shí)尚系列，來到京新高速公路G7沿線的內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗，與中國綠化基金會、凱迪拉克品牌一起參與春種，用實(shí)際行動支持守護(hù)G7公路“小胡楊計(jì)劃”。隨著對公益平臺的持續(xù)深入打造，凱迪拉克在“守護(hù)G7”公益方面的投入也得到了社會各界認(rèn)可，榮獲 “關(guān)注森林活動先進(jìn)單位”、“中國汽車企業(yè)社會責(zé)任綠色環(huán)保公益實(shí)踐獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。
