有一種精神叫女排精神，有一種力量叫光明力量
作為中國(guó)女排官方戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)一直伴隨中國(guó)女排披荊斬棘，續(xù)寫(xiě)榮耀。2020年是21世紀(jì)又一個(gè)十年的開(kāi)端，亦是奧運(yùn)年。光明乳業(yè)在新春之際，攜手中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師陳鵬（CHENPENG）以1984洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排奪冠戰(zhàn)服為靈感推出限量“光明女排禮盒”，助力中國(guó)女排征戰(zhàn)2020年?yáng)|京奧運(yùn)，也通過(guò)中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師的時(shí)尚之力把“女排精神”傳遞給新世代的青年們，在2020年與中國(guó)女排一起拼出光明未來(lái)！
光明乳業(yè)攜手?jǐn)y手中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師陳鵬（CHENPENG）以1984洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排奪冠戰(zhàn)服為靈感推出限量“光明女排禮盒”
時(shí)代精神與集體記憶
1984年，中國(guó)女排征戰(zhàn)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，最終以3:0干凈利落地?fù)魯|道主美國(guó)隊(duì)，奪得中國(guó)女排的第一個(gè)奧運(yùn)會(huì)冠軍殊榮。這支勝利之師一路拼搏訓(xùn)練、奮斗不休，在80年代創(chuàng)下三連冠的巔峰記錄。中國(guó)女排的輝煌戰(zhàn)績(jī)?yōu)閲?guó)民帶來(lái)了信心，“女排精神”也始終貫穿新、老隊(duì)員的交替，為中國(guó)砥礪奮進(jìn)的歲月注入了強(qiáng)大的生命力，感染了時(shí)代，跨越世紀(jì)。
誕生于上海的光明乳業(yè)，開(kāi)啟了中國(guó)乳業(yè)的先河。幾代上海人都有著“光明白瓶子”的記憶。經(jīng)過(guò)百年的企業(yè)發(fā)展，光明乳業(yè)不斷克服困境，開(kāi)創(chuàng)乳制品行業(yè)先河，成為國(guó)民品質(zhì)生活的重要支撐。
有一種精神叫女排精神，有一種力量叫光明力量
光明乳業(yè)與中國(guó)女排，看似不相關(guān)聯(lián)，卻因?yàn)橐环N共同的精神力量連接在一起。他們都有過(guò)輝煌時(shí)期，也都遇到過(guò)困境，又再次憑借頑強(qiáng)拼搏、永不放棄的精神克服重重難關(guān)重返世界領(lǐng)先。2016年，光明乳業(yè)成為中國(guó)女排官方戰(zhàn)略合作伙伴，伴隨中國(guó)女排挺過(guò)低谷，在里約奧運(yùn)會(huì)打出“堅(jiān)信光明力量”的口號(hào)，見(jiàn)證女排時(shí)隔12年再次奪得奧運(yùn)冠軍的巔峰時(shí)刻。
不服輸、不畏懼、不言棄，有一種精神叫“女排精神”；安全、品質(zhì)、創(chuàng)新、進(jìn)取，有一種力量叫“光明力量”。一如中國(guó)女排主教練郎平曾說(shuō)，“中國(guó)女排將荊棘滿(mǎn)路，但光明一定近在眼前。”這不僅是中國(guó)女排與光明乳業(yè)的精神契合所在，也是連接本次“光明x CHENPENG”聯(lián)名合作的核心脈絡(luò)。
以時(shí)尚之名，向新世代傳遞女排精神
本次涉足時(shí)尚領(lǐng)域，百年歷史的光明與“90后”獨(dú)立設(shè)計(jì)師CHENPENG跨行業(yè)、跨世代的組合，在這個(gè)新春帶來(lái)了傳承“女排精神”的專(zhuān)屬之作——限量“光明女排禮盒”。CHENPENG以向女排精神致敬為靈感來(lái)源，復(fù)刻了1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)女排奪冠的領(lǐng)獎(jiǎng)服，結(jié)合當(dāng)下審美趨勢(shì)與設(shè)計(jì)語(yǔ)言帶來(lái)兩套復(fù)古運(yùn)動(dòng)套裝。
套裝提取光明乳業(yè)標(biāo)志性的紅藍(lán)為主色調(diào)，以色塊拼接的方式呈現(xiàn)，細(xì)節(jié)之處更不乏巧思——胸前并列的3個(gè)排球圖案寓意上世紀(jì)80年代女排三連冠的輝煌，同時(shí)對(duì)應(yīng)了郎平1978年入選中國(guó)女子排球隊(duì)時(shí)身披的3號(hào)球衣；褲裝兩側(cè)的排球圖案則代表12名團(tuán)結(jié)協(xié)作的女排隊(duì)員；兩套套裝背部均有“20”字樣，兩個(gè)人組合成為“2020”，將女排精神與光明力量帶進(jìn)嶄新的2020年。
以陳鵬為代表的新世代青年們，在更為競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代巨輪中成長(zhǎng)起來(lái)，也表現(xiàn)出更多“敢拼敢贏(yíng)”的熱血和勇氣。他們是中國(guó)的新生力量，亦是女排精神的傳承者；他們個(gè)性張揚(yáng)，自己的成功自己定義，自己的光明未來(lái)自己拼。復(fù)古時(shí)髦的光明女排套裝，重新喚醒了新世代青年們對(duì)中國(guó)女排與光明牛奶的記憶，將時(shí)代精神與集體記憶回溯于復(fù)古潮流之中，豐富了潮流趨勢(shì)的精神文化內(nèi)涵，也讓光明牛奶以更年輕的姿態(tài)走近新世代。“這次合作對(duì)我來(lái)說(shuō)有著特別的時(shí)代跨越感，在設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出學(xué)生時(shí)代的青春、熱血、向上的感覺(jué)。作為設(shè)計(jì)師，能用服裝設(shè)計(jì)為載體把精神繼續(xù)傳遞給新世代，非常有意義。”陳鵬說(shuō)。
將女排精神和光明力量帶給更多的人
2020年光明乳業(yè)特約贊助中央廣播電視總臺(tái)大型文化節(jié)目《故事里的中國(guó)》，春節(jié)期間將于CCTV-1播出特別節(jié)目《十八洞村》。這期節(jié)目實(shí)地探訪(fǎng)湖南湘西土家族苗族自治州十八洞村，通過(guò)這一精準(zhǔn)扶貧典型，展現(xiàn)中國(guó)人民拼搏奮進(jìn)，為全力打贏(yíng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，為決勝全面建成小康社會(huì)而不懈奮斗的精神面貌。
光明乳業(yè)也隨著節(jié)目組一起走進(jìn)十八洞村，送去光明產(chǎn)品，送去新春?jiǎn)柡?。同時(shí)也將把“光明女排禮盒”獲得的銷(xiāo)售額全部用于十八洞村合作項(xiàng)目的扶持，為2020年全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)光明力量。
本次「光明 x CHENPENG」“光明女排禮盒”新春套裝限量800盒，將于1月25日（大年初一）上午10點(diǎn)登陸天貓光明乳業(yè)官方旗艦店預(yù)售開(kāi)啟。
關(guān)于光明乳業(yè)
光明乳業(yè)股份有限公司業(yè)務(wù)淵源始于1911年，前身為英國(guó)商人在滬成立的上海可的牛奶公司，已有100多年的歷史。1956年，在可的牛奶公司的基礎(chǔ)上正式成立上海市牛奶公司；1996年，上海市牛奶公司與上海實(shí)業(yè)集團(tuán)合資成立“上海光明乳業(yè)有限公司”；2000年到2003年，完成股份制改制，成功在中國(guó)A股上市，正式更名為“光明乳業(yè)股份有限公司”。至此，公司逐步確立了以牧業(yè)、乳制品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主營(yíng)業(yè)務(wù)，致力于成為“中國(guó)高端品牌引領(lǐng)者”。光明乳業(yè)注重新鮮戰(zhàn)略引領(lǐng)創(chuàng)新，在“立足上海，發(fā)展華東，優(yōu)化全國(guó)，樂(lè)在新鮮”的戰(zhàn)略下，提升光明乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈在業(yè)內(nèi)領(lǐng)“鮮”一步。在強(qiáng)大科研實(shí)力和卓越質(zhì)量管理體系的保障下，光明乳業(yè)在全國(guó)鮮奶市場(chǎng)份額位列第一。
關(guān)于CHENPENG
陳鵬是CHENPENG品牌設(shè)計(jì)總監(jiān),畢業(yè)于倫敦時(shí)裝學(xué)院男裝研究專(zhuān)業(yè),同年保送英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院。品牌CHENPENG提倡"平均時(shí)尚主義", 為少數(shù)特殊體型群體宣言 , 其設(shè)計(jì)美學(xué)中沒(méi)有美與丑的分界線(xiàn), 是突出個(gè)人特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)胖瘦兩種體型人群的研究,設(shè)計(jì)出最適合大眾的服裝。ANTIDOTE雜志的造型師Anders Slovsten Thomsen稱(chēng)其是反傳統(tǒng)主義的,離經(jīng) 叛道的。作為CHENPENG的創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān),陳鵬對(duì)于整個(gè)行業(yè)有的自己的見(jiàn)解與態(tài)度。他認(rèn)為保持生產(chǎn)和設(shè)計(jì)過(guò)程的緊密結(jié)合是至關(guān)重要的,在設(shè)計(jì)中有些大膽和出人意料的元素 是必需的,但也要同時(shí)保持實(shí)用和功能性。2016年11月陳鵬被H&M Design Awards 2017 提名全球八強(qiáng)設(shè)計(jì)師，2017年7月被福布斯中國(guó)30位30歲以下精英榜提名，2018年2月作為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌參加紐約時(shí)裝周天貓中國(guó)日。
