2019年10?12?下午3時(shí),日播時(shí)尚集團(tuán)旗下女裝品牌 ?broadcast 播? 在上海?播總部園區(qū)內(nèi)舉辦了品牌2020春夏?裝時(shí)裝秀—— ?未知的記憶 / INTO THE SUBCONSCIOUS?。發(fā)布演出在?棟即將付?的3層混凝土?胚建筑內(nèi)進(jìn)?,粗糲的外??所天然散發(fā)的?業(yè)風(fēng)與秀場內(nèi)部諸多的?然元素構(gòu)成了難于定義的時(shí)空感。
秀場環(huán)境所營造暗?的時(shí)空,并?實(shí)境,?在我們每個(gè)?的潛意識(shí)?。潛意識(shí)中,記憶是未寫成的詩,無邏輯,非線性。盡管源?個(gè)?經(jīng)驗(yàn),但它的本質(zhì)是主觀的、流動(dòng)的、不可名狀的……有些記憶來去?由,不受意識(shí)的調(diào)度。當(dāng)情境觸動(dòng)感官,或是物我兩忘之時(shí),它們就來了。?被潛意識(shí)牽引,穿越時(shí)空。在那?,記憶的?溫是情感賦于的,并反映著當(dāng)下的情緒。我們并不知道這些記憶的存在,但它們?直是我們的?部分。留在潛意識(shí)的世界?,你在找的東西,它會(huì)來找你。
?broadcast 播? 2020春夏的主題?未知的記憶 / INTO THE SUBCONSCIOUS?也是這一季設(shè)計(jì)旅程的完美詮釋。靈感的捕捉,需要向外探索,也要望向內(nèi)?。當(dāng)你的心足夠安靜,你經(jīng)歷過的風(fēng)土與光影、音聲、觸感、味道……一個(gè)小小的引子就全回來了。經(jīng)過潛意識(shí)發(fā)酵的設(shè)計(jì),是直覺的聲?,也能激活那份默契,它可以讓穿著者的個(gè)?風(fēng)貌不僅顯露風(fēng)格,并且充滿寓意。
將秀場設(shè)在總部園區(qū)內(nèi),符合?broadcast 播?一向所崇尚的真實(shí)與率性的姿態(tài)。一個(gè)品牌的總部園區(qū),其實(shí)最能反映它真正的信仰與追求,它想給予員工什么,從而形成什么樣的精神風(fēng)貌,這些形而上的東西又會(huì)被怎樣轉(zhuǎn)化到他們的日常工作中,特別是產(chǎn)品與服務(wù)的每個(gè)細(xì)節(jié),是有跡可循的。日播集團(tuán)創(chuàng)始人王總常常會(huì)說:“形而上者謂之道,形而下者謂之器”,也是在說,他相信最后以實(shí)物示人的服裝,能反映出這個(gè)品牌的追求和創(chuàng)造它的人的狀態(tài),反過來說也同樣成立。
?broadcast 播? 作為中國第?代真正意義上原創(chuàng)性的都市?裝品牌之?,成??今,都
市中成長型?性的處世價(jià)值始終是品牌美學(xué)的對(duì)焦之處。率真、從容?不失時(shí)代性的?性形象是品牌?貫的?中繆斯,它所折射出的?在,是?靈覺知下的本然狀態(tài)。品牌現(xiàn)階段正在經(jīng)歷深度的轉(zhuǎn)型升級(jí),品牌?化差異性與價(jià)值標(biāo)桿的樹?、形象上的時(shí)代性與國際化運(yùn)作、品牌體驗(yàn)的全域與貼?化布局……都在全?構(gòu)建的過程中。歷經(jīng)20年成長的 ?broadcast 播? 即將步入一個(gè)全新的時(shí)代,它會(huì)逐步與率先接受到信號(hào)的人群產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)——他們是誰;?broadcast 播? 將如何做到這一點(diǎn)——都將在下一個(gè)10年的品牌故事里鋪陳開,但可以肯定的是?broadcast 播?所針對(duì)的市場不會(huì)是社會(huì)的少數(shù),它所推動(dòng)的文化是“去門檻”、“直覺性”和“回歸本質(zhì)”的,致力于讓更多人受益。通過把握時(shí)代痛點(diǎn)和對(duì)未來的預(yù)見,?broadcast 播? 的見地將以行動(dòng)來表達(dá)。