2022年7月8日，Maison Margiela全球最大旗艦店于上海錦滄文華廣場隆重揭幕，標志著品牌的又一里程碑。新店面積超過500平方米，共分上下兩層，充滿活力的空間將帶來全新的沉浸式購物體驗。全新旗艦店在延續(xù)Maison Margiela獨有美學的同時，更巧妙呼應了創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano始于Artisanal高級定制系列所創(chuàng)造的設計語言，將男女成衣、配飾和香水巧妙陳列，標新立異。除了專屬貴賓服務、互動體驗和Maison Margiela Café之外，旗艦店二層還有一處Glam Slam手袋限時互動展覽空間，以慶祝此次盛大開幕。
建筑外觀呼應
Maison Margiela的Decortiqué解構概念，背光凝灰石拼磚覆蓋了門店的整個外立面。品牌推崇以剪裁的形式將作品簡化至核心結構，這種設計手法運用至店鋪設計中，去掉了多余的飾板之后，外立面的基礎結構在背光的映襯下更為清晰利落。作為一種塑形手法，解構意味著剝離表象，揭露最本真的形態(tài)。由此，顧客得以走近Maison Margiela所營造的核心精神地帶。外立面上飾以巨型廣告牌和玻璃櫥窗，邊框與內(nèi)外門把手同樣采用古舊斑駁的深色黃銅打造，散發(fā)出時光沉淀的獨特優(yōu)雅。
旗艦店一層
精品店一層空間占地約270平方米，陳列著豐富的男女成衣及配飾，涵蓋Co-Ed系列、Avant-Première系列和Icons經(jīng)典系列，配飾則包括眼鏡、男女鞋履、手袋以及首飾?？臻g呼應了Maison Margiela的建筑理念，同時彰顯出獨特又鮮明的個性。白色、米色、淺灰色和黑色混搭的色調，借鑒了品牌頗具歷史淵源的經(jīng)典bianchetto白色刷漆工藝，令人沉迷。經(jīng)過切割、磨砂、干燥，再到雕刻、上漆和研磨等工序，墻面和家具用原材料精心鑄造成型，極富質感的配色令人沉醉其中。
材質對話
粗糙的混凝土、毛氈、澆注的天然石膏，與精致的黑色大理石、灰色和米色的凝灰石磚以及熔巖石琺瑯，質樸與奢華在此處展開直接的對話。意大利灰泥涂層和黑白環(huán)氧樹脂的細膩精巧與桉樹天絲地毯的天然氣息形成鮮明對比。部分塑形玻璃和鏡子將圖像反復折射，營造出錯視效果，掩蓋了真實與虛幻之間的界限。物件呈現(xiàn)出未完成感：手工雕刻和不完美的結構，未加修飾的形狀，喚醒對圖形的記憶。
將不合適變成恰到好處
“將不合適變成恰到好處”是深植于Maison Margiela品牌的設計語言之一：將兩種本質上截然不同的元素進行互相轉換——被應用到整個門店的建筑和裝飾之中，比如用簡單樸素的混凝土澆筑出宏偉壯觀的臺階以及背墻。本應隱藏在墻壁內(nèi)部的質樸灰泥，將建筑結構巧妙遮蔽，呼應了Maison Margiela內(nèi)襯外露的設計實踐，將通常隱藏起來的內(nèi)部細節(jié)盡數(shù)呈現(xiàn)。
未完成感和匆忙穿搭理念
work-in-progress未完成感也是Maison Margiela經(jīng)典的美學理念之一：將裁縫師制作時裝或配飾的創(chuàng)作過程定格于未完成的瞬間。旗艦店在材質的選擇上從該理念汲取靈感，進一步探索其精神內(nèi)核。“半成品”般的外部效果，表現(xiàn)了物質凝固之前流動不定的狀態(tài)，而創(chuàng)作過程中所產(chǎn)生的化學反應，靈光乍現(xiàn)和莫測變化被完美瞬時定格。同樣，借鑒了Maison Margiela設計語言中的dressing in haste匆忙穿搭的概念，各種打破常規(guī)的形狀隨著空間分界傾斜，折疊，突破傳統(tǒng)造型結構，呈現(xiàn)隨性之美。
創(chuàng)新內(nèi)飾
更衣室墻壁覆蓋磷光閃閃的黑色環(huán)氧樹脂涂層，仿若即時置身于另一番天地。每間更衣室均配置可調節(jié)燈光，在顧客試穿時調節(jié)至最適合時裝搭配的亮度，同時提供獨立于門店主廳的音效氛圍。旗艦店的先鋒理念在互動體驗方面發(fā)揮得淋漓盡致，令顧客完全沉浸于超越傳統(tǒng)的購物體驗。伴隨階梯拾級而上，進入Maison Margiela的全新領域：VIC貴賓沙龍、互動體驗空間以及Maison Margiela Café。為慶祝旗艦店盛大揭幕，品牌以經(jīng)典Glam Slam手袋為主角，打造出限時互動空間，令人耳目一新。
旗艦店二層
整個旗艦店二層占地約245平方米，分布著多個空間，引領著顧客探索品牌的美學實踐和核心設計語言。
二層空間包括貴賓沙龍、Replica香氛專區(qū)、Maison Margiela Café以及Glam Slam手袋限時互動體驗專區(qū)。
Glam Slam互動體驗空間
旗艦店的空間設計充滿活力和創(chuàng)意，為品牌的忠實擁躉提供了全新的互動體驗。位于二層的互動體驗空間引入了Glam Slam限時展覽以及藝術裝置，該手袋代表了Maison Margiela的無性別概念，以絎縫元素、圓潤線條和云朵般的柔軟廓形而聞名。它由創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano設計，2018年首次亮相于巴黎時裝周。借用臺座和LED屏幕展示，Glam Slam手袋的設計特征和系列款型在此處完美展現(xiàn)，將色彩表現(xiàn)力和個性風姿一覽無余。此外，九款Glam Slam手袋亦提供個性化定制服務，以此作為“GlamSlam Anthology”概念的詮釋。訂單將在客戶下單后三個月內(nèi)交付，手袋內(nèi)會附有帶有客戶姓名和手袋出處的專屬標簽，展現(xiàn)獨有風采。
Maison Margiela Café
位于二層的Maison Margiela咖啡廳，占地約65平方米，內(nèi)設有十張桌子，至多可容納20名顧客，整體氛圍安靜且私密，使購物體驗更具格調。咖啡廳詮釋了“讓不合適變成恰到好處”的品牌理念，運用粗糙樸質的線條和材料，街邊小酒館的傳統(tǒng)韻味在結合Maison Margiela的視覺語言之后，化作一處溫馨的休憩空間。實用的材料和柔軟蓬松的枕狀座椅并置，營造出實在、舒適且雅致的氛圍，散發(fā)出溫暖迷人的魅力。
Maison Margiela Café的視覺設計
連續(xù)的點狀圖案貫穿于整個Maison Margiela Café的室內(nèi)空間，它們組合在一起，形成了對往昔事物的某種微妙暗示，與Maison Margiela的the memory of概念異曲同工。咖啡桌上的圓形印記，暗喻著與過去親密接觸的使用痕跡，LED菜單板同樣由數(shù)個圓點所組成。顯示屏幕置于一塊遍布細小穿孔的混凝土隔墻之后，以此模糊數(shù)字化顯示菜單和實體建筑的界限，明亮與虛幻的燈光交相輝映，傳遞著Maison Margiela從未止步的先鋒美學思考。
Maison Margiela Café的精致細節(jié)
在Maison Margiela Café咖啡館內(nèi)，白色帆布座椅與弧線型抱枕相得益彰，進一步呼應了周邊空間里彼此分離的石膏立柱。內(nèi)凹式圓柱矮桌由凝灰石拼磚打磨而成，表面的獨特印記記錄下往昔事物的痕跡——一個盤子、一只玻璃杯或是一頂帽子，作為對曾置于此處的事物的回憶。餐具的造型和質感完美結合，不銹鋼鍍銀材質覆以樹脂，呼應了Maison Margiela標志性的白色潑漆效果。員工制服在腰間系以白色棉質圍裙，將品牌標志性的白色工作服重新詮釋，以the memory of的理念致敬傳統(tǒng)巴黎侍者制服。此外，店內(nèi)播放著結合自然風格與電子聲效的背景樂，營造出靜謐悠遠的舒適氛圍。
Replica香氛專區(qū)
為了全方位豐富客人的感官體驗，旗艦店還開設了品牌首個香氛專區(qū)，讓顧客可在店里能隨時感受那些獨具專屬記憶的香味，如“Lazy Sunday Morning”、“Beach Walk”、“By the Fireplace”以及“JazzClub”。這些香水陳列于由淡褐色凝灰石和混凝土打造的展示柜中。
貴賓沙龍
Maison Margiela上海錦滄文華廣場旗艦店致力為品牌貴賓提供專屬的個性化購物體驗。貴賓沙龍為其準備了一場與時裝屋和系列產(chǎn)品的浪漫邂逅，以及愉悅的個人購物之旅：；長達22米的LED顯示屏環(huán)繞周邊，展開一場探索Maison Margiela的精神核心之旅，粗糙的混凝土墻壁為店內(nèi)日后的煥新和演進保留了無限可能。在貴賓沙龍內(nèi)部，專用的更衣室覆以氈布，與店內(nèi)設計相得益彰。
全新云購物新體驗
Maison Margiela馬吉拉攜手京東奢品打通線上線下，實現(xiàn)全新“線上購、門店提”模式，即：消費者在Maison Margiela京東旗艦店下單Maison Margiela馬吉拉商品后，可選擇前往Maison Margiela錦滄文華廣場全球旗艦店提貨，為消費者帶來全新便捷的一站式至臻購物體驗。
