618年中全民購物節(jié)上，京東在時尚品類可謂捷報頻傳。6月13日的珠寶品類專場實現(xiàn)了銷售同比增長近260%的亮眼成績。其中，黃金品類的銷售同比增長達到6倍，周生生、周大福、中國黃金、菜百和潮宏基位居品牌銷售榜前五位。而中國黃金以67倍的同比增長創(chuàng)造了銷售提升記錄，菜百和謝瑞麟也分別實現(xiàn)了20倍以上的同比增長，而銷售冠軍品牌周生生也取得了同比增長5倍的驕人戰(zhàn)績。隨著年輕用戶的崛起和消費水平的提升，珠寶銷售也更加明顯地呈現(xiàn)出時尚化和個性化的趨勢。京東對這一趨勢的準(zhǔn)確把握幫助其實現(xiàn)持續(xù)增長，在珠寶電商領(lǐng)域不斷擴大領(lǐng)先身位。
珠寶時尚化的大趨勢令一些品類的銷售發(fā)生顯著變化，首先是時尚的珠寶飾品銷售明顯提升，諸如Choker項圈、耳線、抽象幾何元素飾品、巴洛克風(fēng)等潮流飾品受到越來越多消費者的喜愛，而施華洛世奇、Armani、Folli Follie、海盜船等時尚珠寶品牌的訂單激增15倍;其次，用戶對個性化產(chǎn)品的需求也越來越旺盛，以鉆石產(chǎn)品為例，以往消費者主要都是購買成品的鉆石首飾，但現(xiàn)在購買裸鉆定制的人越來越多，此類訂單同比增長了5倍，而一些個性化組合的飾品，如周生生串珠，吊墜和項鏈的組合購買訂單同比增長了10倍。
而在自帶高端屬性的珠寶品類，消費者對配送、售后服務(wù)等方面也同樣有很高的要求。眾多品牌也是看到了這方面的市場需求，并憑借對京東強大物流配送能力的信任，在活動前紛紛加大與京東自營的合作力度，力求在時尚領(lǐng)域加快服務(wù)的進程，給用戶提供更好的購物體驗。而京東也在活動期間，實現(xiàn)了自營業(yè)務(wù)超過95%的當(dāng)日訂單出庫率，并在一、二線城市全面實現(xiàn)211限時達。在雙方的共同努力下，京東自營黃金同比增長60倍，黃金品牌呈現(xiàn)井噴式增長。
