商家 利用其做推廣
商家 利用其做推廣
央視春晚一直都有“一刻值千金”的美名，不僅是老百姓眼中“年夜飯”里的一道菜，更是商家和電視臺眼中的一座金礦。以虎年春晚為例，零點報時的廣告被美的集團以5201萬元奪得，而春晚的另一檔節(jié)目“2010年‘我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目’評選活動”獨家冠名則為郎酒以1.1099億元奪得，整個春晚廣告收入超過了6.5億元。據(jù)悉，央視春晚的廣告形式有硬廣告、植入式廣告（隱性廣告）。落實到觀眾看到的軟廣告就有口播、賀電、字幕等，在春晚進行當中，主持人會以剛剛收到賀電的形式告訴觀眾廣告客戶名稱來給觀眾拜年、祝愿新年快樂。賀電是央視贈送給投放額度在1000萬元以上的企業(yè)的。春晚結束時，電視上會出現(xiàn)一些央視的鳴謝單位，而這些單位就是投放央視廣告額超過500萬元或購得晚會片尾鳴謝字幕的企業(yè)。還有就是是給客戶特寫鏡頭，這些人是當年春晚廣告投放額超過300萬元的企業(yè)代表。除此以外，各種在春晚上亮相并得到關注的物品也會成為市場上熱賣的單品，例如虎年春晚上王菲佩戴的美瞳隱形眼鏡、牛莉穿的粉色大衣以及手機等等。
